单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌管理工具—品牌七步骤品牌管理工具—品牌七步Step 1收集Step 3品牌探测Step 2品牌检验Step 4品牌写真Step 7品牌检查Step 6策略发展Step 5运用品牌写真1收集收集中的问题:我们需要什么从哪里来直接调查购买2什麽是品牌检验 找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元 (Br
品牌管理初步研究2003年6月议程品牌战略与管理品牌概要品牌管理xx品牌战略初步讨论似乎客户对xx的各块业务都存有误解xx津津乐道于…而客户是这样理解的 xx没有真正的形成品牌,也没有对现有的商标进行良好的管理品牌是什么???品牌是客户对产品或服务的主要理解…代表产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估品牌是企业的核心竞争力!!!品牌是联系
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场扫描市场分析品牌写真竞争格局消费观察企业战略目标竞争策略发现问题解决之道品牌定位策略推广目标品牌主张品牌调性品牌整合营销策略营销目标策略原则品牌推广策略品牌营销策略创意策略传播策略公关策略广告目标创意概念创意表现传播目标传播原则媒介组合及排期预算公关目标主题概念公关形式产品策略价格策略渠道策略品牌定位陈述策略原则品牌核心价
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式Oritental Consulting Co. Ltd.Copyright?Oritental consultingDFML单击此处编辑母版副标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式单击此处编辑母版标题样式东方明略品牌咨询工具Oriental Consulting2004JulyDFML东方明略管理咨询顾
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth level? 2001 PricewaterhouseCoopers机 密机 密Click to edit Master title styleClick to edit Master text sty
当你购买某种产品时会考虑哪些因素品牌的短板导致我国并没有获得与经济总量相匹配的整体竞争力品牌基本认知一个观点品牌扩展新品牌你认识它们吗品牌为企业创造的价值避免风险私人品牌各产品线分别采用统一品牌品牌延伸 品牌资产创建品牌定位的方法工具:? 图形表达:商标标识语商业形象? 署名? 标题句? 品牌故事品牌资产评估方法1.市场份额2.市场价格通路覆盖率通过有效的营销战略与策略组合品牌分子论——萨姆·希尔
26品牌管理的内涵14 一品牌管理委员会的职责 品牌管理委员会主要是要解决企业品牌体系的规划品牌视觉形象的关联新品牌推出的原则等战略性问题其主要职责包括: 1制定品牌管理的战略性文件规定品牌管理与识别运用的一致性策略方面的最高原则 2建立母品牌的核心价值及定位并使之适应的文化及发展需要 3定义品牌架构与沟通组织的整体关系并规划整个品牌
12企业品牌管理七步骤123456品牌团队激励742-1品牌年度传播方案思路竞争对手的市场和传播劢作品牌营销整体目标用户使用行为的变化和新需求发展留给产品和品牌的切入机会整个市场发展不品类进化趋势整体目标实现方式、途径、投入预算74品牌评估整体认知率品牌要素1品牌要素2品牌要素3适合喜欢信赖继续使用放弃推荐一般丌喜欢品牌影响力品牌健康度品牌认知率品牌联想品牌偏好品牌忠诚度目标市场占有率品牌纯度消费者增长数85跨部门合作
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌专题研究第十五题:管理品牌——品牌组织与品牌危机管理第十五题:管理品牌——品牌组织与品牌危机管理案例:泰利诺药品危机长春的黑店与湘西土匪节第十五题:管理品牌——品牌组织与品牌危机管理品牌组织——品牌经理制品牌法律保护品牌危机发生品牌危机防范第十五题:管理品牌——品牌组织与品牌危机管理品牌组织——《品牌营销》第十一章品牌经理
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