对外经济贸易大学工商管理硕士(MBA)学位论文论文题目_金六福市场营销管理分析主题词 白酒 金六福 营销研究生 导师论文起止时间摘要本论文首先借助白酒产业的具体数据对我国白酒产业概况市场特征竞争格局进行了详细的分析主要得出了白酒市场供过于求市场渗透率下降及市场处于垄断竞争状态这三大结论其次通过对金六福酒业这一特定的白酒生产销售企业的诊断对其内部优势劣势两个方面进行了详细的阐
2008市场营销试题及答案1在下降需求的情况下市场营销管理的任务是 (A ) A.重振市场营销 B.协调市场营销 C.维持市场营销 D.降低市场营销 2注重买方需要的市场营销观念是 (C ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.产品观念 3金牛类战略业务单位的特征是 (C ) A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和高相对市场占有率
1.万科组建于1984年最初从事录像机进口贸易接着什么赚钱就干什么到1991年底万科的业务已包括进出口零售房地产投资影视广告饮料机械加工电气工程等13大类在企业发展方向上其创始人王石曾提出把万科建成一个具有信息交易投资融资制造等多种功能的大型综合商社1992年前后万科通过增资扩股和境外上市筹集到数亿元资金 第一在涉足的多个领域中万科于1993年提出以房地产为主业从而改变过去的摊子平铺主业
经济管理学院营销渠道管理——案例分析班级:工商管理1002:孟祥涛:100130212宝洁的4P策略一产品策略1.多品牌策略首先宝洁的营销策略与其目标市场紧密相关并且在这些目标市场大量投资以建立自己的品牌然后它试图将每个品牌进行不同定位比如飘柔的柔顺头发潘婷的健康且富含维生素B5海飞丝有效祛除头屑维达沙宣的使头发柔亮润泽通过这种将一个品牌和一种特殊产品的特性和功能联系起来的方
营销渠道管理案例分析项目实训一案例一:新燕藤器厂问题1.什么是分销答:分销是指生产商利用外部组织实现产品销售的行为案例中是指李先生利用乡里的小商店土产来销售藤器产品问题2.分销与一般的销售活动有何不同答:分销是指由若干个一次性销售活动连续接来的过程是有卖和买的从生产商到最终顾客的连续性行为销售有广义和狭义之分A.狭义----销售是指一次性的卖行为案例中指李先生把藤器产品卖给小商店由其经销
市场背景:(1)国内白酒市场竞争非常激烈白酒生产企业为了开发市场销售产品纷纷重建酒文化并进行多方位的宣传演绎与品牌塑造但很多企业都进入了宣传的误区(2)对于消费者来说100年酿造历史的白酒和300年酿造历史的白酒喝起来没什么区别酒是一种共性文化是人们普遍意义上的共识并不对特定的产品起作用品牌建立背景:(1)1996年湖南醴陵人吴向东做了五粮液代理由于没有任何酒业代理的背景只拿到了五粮液旗下子品
Marketing M
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1首先市场营销环境是不断变化的恩格尔系数人们对组织的看法人口环境科学技术环境自然物质环境金融市场环境 菲利普.科特勒 忽略了竞争者的往往成为绩效差的仿效竞争者的往往是一般的获胜的往往在引导者它们的竞争者二金融行业进入和管制严格31 34
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