单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式第三周广告创意班级:2009级装潢艺术设计课型:讲授主要内容:广告创意的涵义广告创意的前期分析广告创意的原则广告创意过程及思考方法广告创意表现第一节 广告创意的涵义广告创意 创意:创造性的主意点子想法.广告创意:能使广告达到促销目的的独特方法 第二节 广告创意的前期分析广告创意的前期分析即市场分析市场分析是广告创意产生的
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 学 教 案单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 广告创意与表现主讲:张保花单位:工商管理系本章结构第一节 广告创意涵义第二
一广告创意 创意广泛用于各个领域 广告创意对于广告人来说是最具挑战最兴奋也最刺激的事情虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节是将广告赋予精神和生命的环节但没有一个明确的定义 3意境优美:把消费者带到一个妙趣横生难以忘怀的艺术境界中去从而感染说服消费者如南方黑芝麻糊广告 4形象化:广告创意形象化才会引人入胜否则会无人问津一些平面广告几乎是说明书一些电视广告几乎是
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告文案写作Advertising designguanggaochuangyiguanggaochuangyiguanggao主讲教师:敖玉楣aoyumei003163呼和浩特职业学院美术与传媒学院13034714787广告文案写作广告文案是指广告创作人员用来表现广告信息内容的文字形式它是指在既定主题创意的基础上通过
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章2 广告创意如果广告活动不是由伟大的创意构成的那么它不过是二流品而已一广告创意的概念广告创意与广告业一创意一词的出现20世纪60年代研究广告表现创作的著作中出现该词例如:广告大师詹姆斯.韦伯.杨 《A Technique of Ideas》被译成《产生创意的方法》组合了英文Creativity和Idea的含义什么是创意
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告创意一教学目的与要求掌握广告创意的内涵了解广告创意产生的过程熟知广告创意的思考方法理解广告创意能力的培养二授课课时:6学时第一节 广告创意的涵义 一创意从字面上来理解创意可以有两层意思作为一个名词创意是指具有创新的意识思想点子作为一个动词创意是指创造性的思维活动过程 巴瑞多在《人与社会》中的观点巴瑞多认为人主要
第四节 广告创意思维方式? 思维是在表象概念的基础上进行分析综合判断推理等认识活动的过程方式的抽象思维和形象思维 11这并不是胜利艰苦朴素弥足珍贵快干油漆广告雀巢咖啡广告每个时刻都有雀巢与你为伴VOLVO汽车广告
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告作品与广告创意 广告作品广告信息:直接间接——广告主题(核心)广告主题:广告目标要素信息个性要素消费者心理要素构成:主题重点表现形式——视觉的听觉的文字的视听结合的广告创意 广告创意一何为广告创意1创意(idea creative):创造性思维意念或想法(广义范畴:可以存在于任何需要创造性思维和创造活动的领域是
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