中国茶饮料市场策略回顾与品牌传播分析讨论200235[中国茶饮料市场]传播模型调味茶:红茶:乌龙茶:绿茶:调味茶 Vs 纯茶(乌龙茶、绿茶)康师傅 乌龙茶、绿茶20012002中国茶饮料市场传播模型20012002中国茶饮料市场传播模型调味自然餐饮静态(消费场合)动态(消费场合)家庭户外工作运动冰力篇海滩篇TVC:康师傅冰红茶TVC:统一冰红茶统一冰红茶潘美辰篇谢霆锋“真精彩”演唱会篇TVC: C
20012002中国茶饮料市场各类别&品牌行销策略与传播分析20023120012002中国茶饮料传播格局示意市场分析 - A 品类 – 调味茶(冰、酷、炫、爽等)1)核心购买理由:解渴(饮料的基本属性)+流行号召2)消费时机&场合: 以各类户外休闲活动时为主3)市场现状*调味茶的适口性使其成为切入市场较早的茶饮料品类且是目前的主要茶饮料品类*A类的市场成熟度高,消费人群广泛,市场量很大,各大品牌
中国茶饮料市场各类别品牌行销策略与传播分析2001—2002中国茶饮料传播格局示意品质表现形式:意见领袖生活场景(包装别的延伸)调味自然餐 饮运 动静态(消费场合)动态(消费场合)President冰红茶President冰绿茶康师傅冰红茶绿茶娃哈哈冰红茶绿茶冰绿茶A个性表现形式:功成名就的人物健康自然的生活形态President绿茶KIRIN生茶DCocaCola岚风蜂蜜绿茶KIRIN午后の
中国茶饮料市场分析 ????历史背景????中国是茶的故乡从炎帝神农氏发现茶开始到今天已经有几千年的历史茶的最初功用是其药用价值大约到西周初期茶叶发展为茶食即生煮羹饭茶过后也成为祭品之后才发展成为饮料唐朝开始饮茶之风盛行自此茶发展成为几千来最为普遍最为中国人自豪的一种饮料????与茶叶几千年的历史相比袋包茶的历史很短1904年托马斯.苏里南发明了袋包茶但我国袋泡茶的生产在1978年前后且发展
单击以编辑母版标题样式单击以编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级1中国万网传播策略方案Prepared by: 北京慧聪国际广告Date:— —新的变化来自万网2内容简要 一Internet市场分析 二市场策略建议 三宣传策略建议3要成为中国IPP的NO.1 — — 我们在一个怎样的市场环境中4一 中国Internet市场及电子商务分析5 Internet市场发
单击以编辑母版标题样式单击以编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级中国万网传播策略方案Prepared by: 北京慧聪国际广告Date: 2001年8月— —新的变化来自万网1内容简要 一Internet市场分析 二市场策略建议 三宣传策略建议2要成为中国IPP的NO.1 — — 我们在一个怎样的市场环境中3一 中国Internet市场及电子商务分析
目录前言 …………………………………………………… 1第一篇 市场分析 ………………………………………………… 2一整体市场状况 ……………………………………………… 2二市场细分 …………………………………………………… 3 三目标市场的选择 ………………………………
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四
中国茶叶市场的特性与策略分析贺碧昆茶叶在我国有4000多年的应用和发展历史进而发展成为全球性的纯天然饮料成为重要的国际性的农产品贸易品种之一生产和消费一直呈增长态势但长期以来茶叶产品游离于农产品与食品之间生产加工属于农产品范畴流通销售则具有食品属性种植加工销售的产业链或长或短使得难以形成稳定规范的茶叶市场我国茶叶企业普遍规模较小品牌意识淡薄营销理落伍营销方式落后中国茶叶市场遵循市场经济就是以
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