产品企划策略 一产品企划概述(一)产品企划定义 产品企划是指企业使自己的产品及其构成要素顺应市场需求的动态的市场开发活动 产品企划是研究产品如何满足消费者的需求根据市场的变化来制定出适合市场的谋略从而使企业生产和开发产品的过程既能满足市场的需求又能获得一定的经济效益提升企业的综合实力鉴于消费者对产品的需要和市场环境的不断变化企划主管必须始终捕捉研究调查这种变化和发展挖掘潜在的市场机遇开发和生
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企划是伴随着国内市场经济体制的出现而诞生的在20世纪6070年代时国内主要还是以计划经济体制为主在那个年代由于受到国家宏观政策及广告媒体本身不发达的影响商品的销售基本上是依靠自身所具有的产品力(如产品质量)来赢得口碑在那样的年代里产品的营销很少借助媒体更谈不上企业对产品的广告投入酒香不怕巷子深说的就是这个时代的特征换言之只要产品质量好无须打广告也能卖得好因此七十年代的中国广告业停滞不前没有太
产品概念测试(一)报告出处:南京雅兴市场研究有限 发布日期:2003-01-10 上一期我们讨论了新产品构想的测试过程新产品构想经过甄选之后尚须进一步发展为产品概念产品概念是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念它是用消费者的语言来表达的产品构想企业在设定好产品概念之后还须在消费者中进行测试以帮助企业修改和充实产品概念的内容如果产品概念有好几个更须通过测试从中选出最佳的一个一什么是产品
厦门信息学校市场营销科教案(甲)2014级10班 第一学期 第 课时 授课时间:2015年5月13日课题产品的概念教师吕密兰教学目的与要求1认知目标:(1)掌握产品的概念(2)掌握分析产品整体概念的三个层次(3)了解新近市场营销学中产品的整体概念2能力目标(1)以案例导入的形式培养学生发现总结问题的能力(2)以小组讨论形式培养学生自主学习和探讨能力3情感目标促进学生融入集体活动发扬团队精神增强对
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产品规划和概念阶段过程1?目的?Purpose11?确保所开发的产品符合战略规划,为创造价值。12?确保产品快速响应市场,能够更好地满足目标客户的要求,为客户创造价值。2?适用范围?Applied To本过程适用于:?????????部门:产品市场管理部门、市场序列部门、渠道伙伴部、国际业务部、实施、运维序列部门、开发序列部门。?????????业务:指导新产品、升级产品的
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 产品综合设计之三产品概念设计 产 品 的 概 念 设 计 表现 : 1产品的外观造型风格比较前卫 2比市场上现有的同类产品技术上先进很多 概念设计不同于现实中真实的产品设计概念产品的设计往往具有一定的超前性它不考虑现有的生活水平技术和材料而是在设计师遇见能力所能达到的范围
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级产品整体概念 教学目的: 通过学习使同学们掌握产品整体概念理解传统产品概念与整体产品概念的内涵及差别整体产品概念对企业营销管理的意义了解产品的分类 教材分析: 重点:产品整体概念 难点:产品整体概念的内涵及意义 导入新课 前面所介绍的知识为实务部分打下
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