市场营销管理过程(一)1教学目的 通过教学引导学生学习掌握市场营销战略的涵义和企业战略管理的特点及企业战略计划的制订2主要内容本章主要介绍市场营销战略与计划制定3重点难点重点:市场营销战略与计划制定难点:市场营销战略计划制定 市场营销战略与计划一市场营销战略的概念与特点(一)市场营销战略的概念市场营销战略是指企业为适应环境市场的变化而站在战略的高度在分析企业外部环境和内部条件的基础上确定企业营
第八章市场营销管理过程第一节企业战略规划与战略性营销规划一、战略性营销规划是企业战略规划的基础和重要组成部分二、战略性市场营销规划又是企业其他相关规划的基础三、企业战略规划中的市场营销活动第二节企业营销管理过程企业营销管理过程由五个步骤组成:分析企业市场机会研究与选择目标市场制定战略性市场营销规划规划与执行市场营销组合策略实施市场营销控制单击进入复习思考题企业战略性营销分析中,流行的“SWOT”分
第四章 市场营销管理过程一填空题1目标市场营销由三个步骤组成:一是________二是________三是________2消费者市场的细分变量主要有________________________________3现代企业经营管理的实践经验证明________是一种行之有效的细分战略4细分产业市场的常用变量有________________5细分市场的有效标志有:________________
5.营销执行分析市场机会 1现有市场新市场 选择目标市场的程序 什么是市场目标化 确立市场营销组合 G1 G2 G3G1 G2 G3A技术自然环境促销
市场营销战略的步骤--企业市场营销战略管理过程 企业营销管理过程是市场营销战略管理的内容和程序的体现是指企业为达成自身的目标辨别分析选择和发掘市场营销战略机会规划执行和控制企业营销活动的全过程 企业市场营销战略管理过程包含着下列四个相互紧密联系的步骤:分析市场机会选择目标市场确定市场营销战略策略市场营销战略活动管理 1分析市场机会 在竞争激烈的买方市场有利可图的营销机会并不多企
第五章 企业市场营销管理过程一填空题1.寻找和分析市场机会是市场营销管理人员的主要任务也是市场营销管理过程的 2.市场细分化是以消费者需求的 为基础的根据这一原理可以将市场分为同质市场和异质市场3.市场营销组合是指 二名词解释市场营销管理过程市场细分市场定位营销组合三简答题简述营销管理过程包括那些主要步骤何谓市场定位请用
制定营销计划四个步骤五实施和控制旅游市场营销计划 在分析企业市场营销现状并对未来的风险和机会预测的基础上制定的 措施 (什么)aa)大约减少收 入20000ab)2000:成本ba)20000:成本bb)l500:成本ca)l000:投资cb)一一 成本 (单位美元) (多少)推销员 营销副总裁(或副总经理)营销计划经理 市场营销组织结构的组织形式广
第
第三章战略规划与市场营销管理过程战略的概念与战略规划企业规划总体战略的步骤第三章战略规划与市场营销管理过程第一节战略规划战略的概念(有多种表述)菲利普·科特勒的观点:“当一个组织清楚其目的和目标时,它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线达到那里。需要有一个达到其目标的全盘的总的计划,这叫战略”战略规划的任务:1。认识和界定企业使命第一节战略规划2。区分战略经营单位(企业为其专门制
第一节 企业战略与战略规划(二)企业战略的特征1全局性 2长远性3抗争性 4指导性5现实性6风险性7创新性8稳定性 市场营销第二节 企业总体战略与经营战略的规划3312023第三节 市场营销管理与市场 营销组合
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