市场环境分析 ? All rights reserved宏观市场环境-规划宏观市场环境-法规标准和管理部门 宏观市场环境-利益团体 宏观市场环境-人文特征 经济环境-消费者收入的现状与发展趋势 经济环境-消费者支出现状与发展趋势 金融环境技术环境行业分析-市场总量和增长预测 行业分析-市场结构 行业分析-平均利润率 行业分析-竞争结构 潜在进入者行业竞争者替代产品购买者供应者市场环境总结
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一、市场环境分析1、茶饮料的市场分析1-1、状态分析:茶饮料市场进入了成长中期 我国茶饮料工业发展势头十分强劲,整体呈快速增长态势,市场渗透率迅速提高,茶饮料市场进入成长中期, 发展至今大致经历了四个成长阶段:1、1998年及以前,旭日升占据市场主导,一支独秀;2、1999年,康师傅、统一迎头赶上,与旭日升形成三足鼎立;3、2000年,旭日升品牌老化,市场下落,造成康师傅、统一双雄对峙 ;4、发展
一、市场环境分析1、茶饮料的市场分析1-1、状态分析:茶饮料市场进入了成长中期 我国茶饮料工业发展势头十分强劲,整体呈快速增长态势,市场渗透率迅速提高,茶饮料市场进入成长中期, 发展至今大致经历了四个成长阶段:1、1998年及以前,旭日升占据市场主导,一支独秀;2、1999年,康师傅、统一迎头赶上,与旭日升形成三足鼎立;3、2000年,旭日升品牌老化,市场下落,造成康师傅、统一双雄对峙 ;4、发展
广州市场环境分析人口环境广州的总人口约1018.2万人汉族人口为1020.3万人占常住总人口的98.58少数民族人口为14.7万人占全市常住人口的1.42广州是流动人口的主要所在城市之一是全国著名的华侨之乡也是全国华侨最多的大城市2007年广州市有华侨华人港澳同胞和归侨侨港澳眷352.35万人其中海外华侨华人106.08万人港澳同胞87.72万人分布在世界众多国家和地区市内归侨1.68万人侨
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Ch04 市场营销环境2宏观营销环境客观性差异性多变性相关性Ch04 市场营销环境312023供应商营销中介 包括中间商实体分配机构营销服务机构金融机构Ch04 市场营销环境312023收入与支出状况分析19消费结构 恩格尔定律:如果影响需求的其他条件不变随着家庭收入的增加食品支出占家庭收入的比重会不断减小 恩格尔系数:食品支出占家庭总收入之比 恩格尔系数的高低表明生活水平
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