例如:功读书时灯光不足是最大忌讳请保护你的眼睛——台灯广告标题 (10)问题式标题 用提问的方式来引起人们的注意使他们去思考问题加深广告的印象 既然每天要喝水为什么不用哈磁杯——哈磁杯广告标题 (11)对比式标题 通过对比突出产品的优点 对比式标题应避免褒已贬人之嫌对比一般是泛比而不指名道姓 所有航空向您收的费用是一样的但是它们所给予您的服务却并不平——泛美国航空广告 (2)主体主体是阐述
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告语的文体分析广告语的文体分析? 广告语简介? 广告语文体特点? 小复习:修辞格? 经典广告语分析广告词又称广告语有广义和狭义之分广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向介绍商品文化娱乐等服务内容的一种宣传用语包括广告的标题和广告的正文两部分狭义的广告语则单指广告的标题部分 1.简洁凝练 2.明白易懂 3.朗朗上
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告文体的翻译Translation of Advertisements 一广告的篇章结构 一广告的篇章结构 一般由两部分组成语言(verbal)部分和非语言(non-verbal)部分语言部分由标题或副标题正文及口号组成非语言部分包括广告商标插图和照片等这些附加值是广告取得巨大效益的添加剂 Milk Deluxe 一包好
第一章 绪论(媒体发展史)1.广告媒体的概念 媒体又称媒介是人借助用来传递信息与获取信息的工具渠道载体中介物或技术手段广告媒体是指传递广告信息的载体凡能在广告主与广告受众之间起媒介或载体作用的物质都可以称之为广告媒体或广告媒介它是信息的一种运载工具 IT类 媒体的种类电视广播报纸杂志3.报纸的制作(1)使用占优势的广告因素(2)保持统一风格(3)明确广告对象(4)使用突出醒目的标
单击此处编辑母版文本样式第二级单击此处编辑母版标题样式广 告 学§5 广告客体§5.1 广告客体构成一广告客体广告客体:接收广告信息的受众广告作用的对象广告实际客体:通过媒介接触到广告的媒介受众广告目标客体:广告主的意欲传播对象广告的诉求对象广 告 学二广告目标客体分类普通消费者:满足生活需要而购买商品的个人和家庭工商组织成员:生产的生产企业社会组织等(人员推销)商业渠道成员:零售商批发
DVERTISING广告主老手都知道不是预算多就能击中目标演员广告主图 :广告交易途径图解同意办送广告稿广告出街图 :广告交易关系图6附属广告制C地区广告组广告图1 . 8 :按媒体类别构建的广告部1综合广告(Full-Service Agency) 好处局限性 营销部指导财务部1代理费制mission system)以小时为计价单位商定不同服务的费用 电视骨干的电视网独立
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告媒体策划褚芸芸cyydl126第一章 绪论传播媒体的发展进程数字时代的传播媒体媒介的功能和社会文化效应第一节 传播媒体的发展进程口语传播 文字传播 印刷传播 电子传播
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版
电视媒体环境分析 转型经济:裂变爆发跃进 蒙牛的销售额:1999年 亿元 2002年 21亿元 消费者缺少理性思考广告影响大 央视广告部主任郭振玺:广告培育市场广告撬动市场广告打通通路广告教育消费者是中国市场的另一个特色 中央电视台在传播上的垄断1995秦池酒2000娃哈哈2005秦池酒???50?? 时尚类
超凡人才培训机构 :邱野沟通产业的发展二千多年前已有语言和文字一千五百年前纸的出现导致书开始普及1820年英国首先发明电报1837年法国人达盖尔发明相片曝光法1872年美国史丹福州张以外发明录像的概念1878年爱迪生发明留声机1896年意大利马可尼发明无线电报1920年美国KDKA 开播 成为最早的广播电台1948年电视开始普及1955年有线电视开始普及1972年卫星电视出现(HBO
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