广告文案概论广告文案一词来自英文advertising copy该英文词与曾被直译为广告拷贝后来在1991年中国友谊出版社出版了唐忠朴先生主编的现代广告学名著丛书(《一个广告人的自白—大卫.奥格威》《广告写作艺术》《成功广告80例》《广告心理》等6本)由于这些译本多处使用广告文案一词而1991年的中国广告业还在蹒跚学步而获取资讯的渠道远不如今天通畅这套丛书的推出不仅对当时广告界的运作深有启迪
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广告文案写作《广告文案写作原理与技巧》第一章 广告文案第二章 广告文案的立足点创作原则和要求第三章 广告文案的写作准备第四章 广告文案的构思和思维激发第五章 广告文案标题和标语的写作第六章 广告文案正文和随文的写作第七章 系列广告文案的写作第八章 广告文案的语言艺术第九章 不同广告媒体的广告文案写作第十章 不同内容广告文案写作第一章 广告文案广告文案:广义的指广告作品的全部不但包括文字而且
割字:價目表1cm: 15元2cm:12元3cm:9元4cm:8元5cm:7元6cm:6元10 cm:10元20 cm:20元30 cm:30元60cm:60元100 cm:200元1台尺=1尺=30.3cm算法: 一尺X一尺 = 一才材料:卡點西德注意:英.數字 2個字= 1個國字一個版面的字數.線條.圖型都要算錢10x1=10元10x2.5=25元 30x2=60元一般店面的面積約為
《广告学教程》笔记 倪宁版 中国人民大学出版社第一章 广告概述 一名词解释 1广告:是广告主为了推销其商品劳务或观念在付费的基础上通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动 2广告活动:是指广告信息传播的全部过程包括广告内容表现方式运作行为以及所产生的效果 3公益广告:指为维护社会公共道德帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动其主要特征是:不以营利为目的为社会共同利益而不是为某些团体或组织
读书报告国际工商管理学院信息管理与信息系统2013级2班张骥广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的但是看了两节之后我发现我的想法很容易受到观点的影响经常性地冒出一两个很杂的点子越看想法越多也越没有条理简直没办法把这些观点系统地表达出来后来一想也对我本来就缺乏在这方面的专业知识而且要是我读一本广告学方面的书
广告学概论第一节 广告的定义二广告的定义(一)外延: 广义:指维持与促进现代社会生存和发展的一种大众性的信息传播工具与手段 主要有商业广告(又称经济广告或盈利性广告)和非商业广告 狭义:商业广告(二)内涵: 广告主为了推销其商品劳务或观念在付费的基础上通过媒介向消费者进行的信息传播活动广告三要素: 广告主体:广告主广告经营者广告发布
广告概述中文的广告译自Ad-vertising这个词来自于拉丁文 Adverture广告的概念: 广告是付费的信息传播形式其目的在于推广商品和服务影响消费者的态度和行为以取得广告主所预期的效果广告的核心内容:广告必须有明确的广告主(即广告客户)商业广告是有偿的广告是非人员的销售推广活动广告传播的信息不单单是关于商品的还应包括观念和服务广告主对广告的发布具有一定程序的控制权广告费用将成为商品或服务的
第一章 广告概论第一节 广告的作用一广告的概念美国市场营销协会(最常用的):广告是由一个广告主(作广告的人)在付费的情况下对一项商品一个观念或一项服务(常统一称为商品)所进行的传播活动该定义所强调的重点1广告是一种传播工具大众传播2广告主要付钱来进行信息的传播活动3广告所进行的传播活动是带有说服性的 说服性 的传播活动是有别于 信息性 的传播活动4广告进行的传播活动是有目标有计划的而且有连续性
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