广告策划与创意第一章?????? 现代广告概述???广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论与实施(策划、创意、策略、制作)及其经营管理的科学。广告又是一门艺术,广告在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法。从广告的文字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、导演等都与艺术表现有着密切的联系。第一节 广告的概念(一)?? 美国市场营销协会(AMA)对广告的定义:广告是由明确的广告
品牌策略与市场营销一、格物致知---品牌内涵的理性思辨二、形神相随---品牌精神的深层探究三、物以类聚---品牌关系的合理建构四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入五、物有所值---品牌资产的精心管理六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸七、守成知变---品牌文化的不断创新八、案例研究---龙头股份的品牌家族讲课提纲一、格物致知 --- 品牌内涵的理性思辨品牌是什么品牌是一种象征品牌是一种关系品牌是消
企业要永续经营,必须认真做好品牌的传播工作。遗憾的是,很多企业在很多时候花在品牌宣传方面的钱,有很多都打了水漂。究竟应该如何传播品牌?笔者在此提出10种传播品牌的创意模式,希望企业能够应用它来更系统更有效地传播品牌,从而显著地提高销售业绩。品牌传播的十大创意模式 第一模式: 扩大痛苦 再施于人核心原理人有两种基本的人格模式,一种是逃避型,另一种是追求型。逃避型者大都拒绝困难,害怕痛苦,而追求型的人
广告的业务统筹与运作流程----希望工作上的沟通就象水在一条没有接缝的管道里流动1一、为什么我们需要作业系统系统:一种明确的工作规范。好的系统:明确工作规范之外,可以经过实践形成自我调整的系统再生。2系统的价值对于你的客户安定而可信赖的关系基础可评估的效率互动的学习网对于你的品牌正规的形象知道该如何与你一起工作对于你的员工有序可循的工作规范尽可能的诱导对事不对人的方法对有信心对于你的
What Is The Brand “Means” And “Is”品牌的“意义”和“个性”是什么What the brand “means” is what a brand gets credit for in the eyes of consumersits reputation across a number of key dimensions品牌的“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生
广告定位目标市场策略STP(市场细分、目标市场、产品定位)大规模销售 产品差异性销售 目标市场营销广告定位广告定位的含义关键:找到消费者心智中的确切位置没有对产品做什么,而是对市场的发现广告定位的目的正确地、科学地、有效地确定广告主题广告定位广告定位理论的形成50年代及之前,产品至上时代,USP式广告(独特销售主张)60 70年代,形象至上时代,“每一个广告都是对品牌形象的长程投资”(CI)8
欢迎各行业的精英们,祝你们在品牌经营中创造辉煌简介赵辉,31岁1988-1992 毕业于中国农业大学机械设计与制造专业1992-1994分配到广东乐百氏,从事销售工作,后任乐百氏品牌主管、广告总监1994-1996 在青岛海尔成立广告合作工作室,为海尔进行市场策划,并进行广告代理。1997-1997创立熊猫广告,任总经理1997-2000年7月合并成蓝色火焰广告,任总经
INTRODUCTION TO PYRAMID PRINCIPLE 金 字 塔 式 写 作 原 则 简 介 0为什么学习这门课程如何高效地进行 沟通提高沟通的效能:沟通是为了解决问题,要有明确和有价值的思想提高沟通的效率:沟通要让对方准确快速地理解你的意思,掌握关键点1Writing Backwards -- The Pyramid从 结 论 说 起 The Governing Thought
广告创意轨道广告创意的21种模式格尔创作诉诸需求诉诸指标诉诸情感诉诸引导合乎规范良心战略惩罚战略不和谐战略冲破常规分类战略分级战略替代战略新目标战略情景化战略信条广告性格广告明星广告情感迁移憧憬战略生活方式小说式战略21种广告战略模式导 读核心论断:消费者之所以喜欢你们的产品是因为他们相信它比其他竞争产品能给他带来更大的价值。概念分析: 事实质量---经过技术程序所验证的质量。 潜在质量---
一 语 道 破(品牌标语)企业标语开发目的(1)商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异,除企业形象的塑造以外,以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气,帮助企业经营目的达成,辅助营销运作,是标语营销最高的目标。与企业标志的比较,标语不是以感性为诉求,是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求,是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。企业标语开
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