市场营销学通论章节目录第一章 导论第二章企业战略计划与市场营销管理过程第三章市场营销环境第四章消费者市场及其购买行为第五章组织市场及其购买行为第六章目标市场营销第七章市场营销信息系统第八章市场需求测量与预测第九章市场竞争战略第十章产品策略第十一章定价战略第十二章分销战略第十三章沟通与促销策略 第十四章营销计划与组织第一章 导论本章重点:1? 相关学科对市场营销学科的贡献2? 市场营销的
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《市场营销学》公选课程大作业题目:APPLE的营销分析院 系:医 学 院 专业班级:医学检验09-1班 (序号):2009305164(138) 学生:郭 文 正 授课老师:雷 思 友 2011年10月20日坐落于美国硅谷的苹果股份有限()可谓是家喻户晓旗下的产品是所有潮流人士追求的宠儿那个为纪念阿兰?图灵的被咬了
国际市场营销学导论国际市场营销学概述国际市场营销学的定义和特征国际营销是指一切在两个或两个以上国家和地区之间进行的工商活动包括商品的进出口贸易(国际贸易)对外直接投资技术授权国际承包工程管理合同合作生产国际劳务等以上概念包括:两大领域——生产领域和流通领域一种手段——提供产品或服务一个原则——满足国外顾客需求一个目标——企业获得利润国际市场营销与市场营销国际市场营销与市场营销存在诸多相同之处
理解篇第一章 市场营销与市场营销学1.菲利普·科特勒的定义1)市场营销就是满足别人并获得利润2)市场营销管理是选择目标市场并通过创造传播和传递更高的顾客价值来获得保持和增加顾客的一门艺术和科学基本目标是保持和增加顾客交换是市场营销的核心交换取决于营销者的产品满足顾客需求的程度和对交换过程管理的水平2.企业的基本功能是市场营销和创新其中营销是企业与众不同的独一无二的功能1.企业必须以顾客的存在为前提
郭国庆 主编市场营销学通论(第三版) 主 编:郭国庆 副主编:陈 凯中国人民大学出版社1郭国庆 主编第二章 企业战略计划 与市场营销管理过程 ○战略计划与市场导向○企业评介战略业务单位的主要方法○企业发展新业务的主要途径○在不同需求情况下市场营销管理的任务○企业识别和评介市场机会的主要方法2郭国庆 主编第一节 企业战略计划与定点超越战略战术与逆向营销 1战略与战术的含义 2
郭国庆 主编 市场营销学通论(第三版) 主 编:郭国庆 副主编:陈 凯中国人民大学出版社1郭国庆 主编 第十一章 品牌战略○品牌的概念及作用○品牌定位及具体步骤○品牌资产的含义及认知○品牌战略的主要类型2郭国庆 主编 第一节 品牌综述品牌的概念及整体含义 1品牌的概念 2品牌的整体含义 属性利益价值 文化个性用户3郭国庆 主编 品牌的
郭国庆 主编 市场营销学通论(第三版) 主 编:郭国庆 副主编:陈 凯中国人民大学出版社1郭国庆 主编 第十七章 市场营销计划与组织○市场营销计划的内容○市场营销预算的制定○市场营销部门的演变○市场营销组织的主要类型○企业调整市场营销组织的必要性○设计市场营销组织需考虑的主要因素2郭国庆 主编 第一节 市场营销计划企业计划的演变 1无计划阶段 2年度计划阶段
郭国庆 主编 市场营销学通论(第三版) 主 编:郭国庆 副主编:陈 凯中国人民大学出版社1郭国庆 主编 第八章 市场竞争战略○识别竞争者的主要方法 ○竞争战略的基本类型○市场主导者挑战者等的主要竞争战略○战略联盟的主要形式○战略联盟的建立与管理2郭国庆 主编 第一节 竞争者分析识别企业的竞争者 1产业竞争观念 2市场竞争观念3郭国庆 主编 确定竞争者的
第十三章 产品策略4第三节 商标管理策略9
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