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一.市场调查含义市场调查是根据特定的经营目标和调查目标的需要运用科学的方法技术有组织有计划的搜索记录整理存储和分析市场有关信息的过程二.市场调查特点目的性系统性客观性局限性科学性稳定性社会性三.市场调查的类型按调查的特质划分:探索性调查描述性调查因果性调查按调查的方法划分:桌面调查法实地调查法按调查的范围划分:市场普查抽样调查按调查的连续性划分:经常性调查定期性调查一次性调查按调查的主体划分
广告-广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。广告市场-指广告作为一种特殊商品的交
广告名词解释1.MD〈Managing Director的缩写〉-------广告内的最高统帅,中文惯例译为总经理。 2.CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身,不是撰稿人便是美术设计,因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导。 3.ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。 4.Account Dire
一 基础题(60分)从下列题目中任选4题作答请按顺序作答并标明作答题目的题号多答不给分只按照作答顺序给分(作答题目每题15分)(一) 广告的定义及分解广告是由可识别的出资人(广告主)通过各种媒介进行的有关产品(商品服务和观点)的有偿的有组织的综合的劝服性的非人员的信息传播活动分解:1. 广告是一种传播活动是一种非常有组织的应用传播形式由文字和非文字元素构成以填充由出资人(广告主)控制的预定空间和时
广告专业名词解释广告学――是研究广告活动的历史理论策略制作与经营管理的科学广告团体――是民间性质的广告专业组织和广告行业性组织以及广告学术性组织公益广告――提示注意并投入某一关系切身利益的公共事项以增进公共利益的广告广告――是联系广告媒介和广告客户的中介性组织全面代理制广告――能为广告主提供市场调查广告策划广告创意广告制作选择广告媒体编制广告预算和广告计划书进行广告效果测定并收集信息反
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户外广告名词解释? ????广告牌:????泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。?????广告预算:????指实现企业广告计划,达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内,从事广告活动所需的经费总和及使用范围。?????广告频率:????受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。?????广告审批:????是指由
1商业信息:指广告文案中有关产品服务促销(某种额外的附加值)及企业形象方面的信息由于这些都是服务于销售的故成为商业信息2社会文化信息:是指广告文案中还含有的社会生活政治军事宗教人性民俗文学艺术等方面的信息3题材:指我们创从社会中文献中所获得的表现主题的一种材料故事细节数据4标题:广告文案中能够揭示广告正文的主旨 或引发受众联想想象并放在醒目位置的精炼文句5广告语:广告标语口号的简称简洁易记反复
网络广告名词解释为了便于广告主掌握网络广告经常使用的一些英文名词术语现将部分词语按中英文对照的形式表述如下以供各位了解和使用: 一.《旗帜广告》BANNER 是网络广告中最常见最 o 有效果的一种表现形式通常置于页面顶部BANNER最先界入网络用户视线对于树立广告主的品牌形象有着难以估量的作用特点是信息量大视觉冲击力强标准尺寸:长468像素高60像素文件技术制作:FLASHJPG或G
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