广告文案写作 应知目标: 熟悉广告文案的策划与写作 ◎ 广告文案的含义与作用 ◎ 常用媒体广告文案的特点 ◎ 广告文案的创意与策划 ◎ 广告文案的结构与写作技巧 应知鉴定目标: 正确说出广告文案的组成要素以及相应的含义 应会目标及其鉴定 ◎应会目标: 能写作有创意的广告文案 ◎应会鉴定目标: 设计一份性的广告文案 情景导入 可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一日常销售
1. 广告的作用2. 广告的形式多样3. 广告的夸张性AdvertisementAdvertisements are forcing their way into peoples lives. People refer to advertisements in their daily lives because they are consumers. The advertisers are usu
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各代理商: 大家好关于近期有些客户提到的广告核销问题我司已经通知财务和大家对帐我们将严格按照厂家的政策执行下面和大家讲一下万利达的广告核销政策:2010年广告费核销及规定执行标准万利达2010年给到经销商的广告额度为6个点省代理按经销商进货金额核算广告额度D800为特价机调价后没有广告费凡是广告额度为正数的可以在额度内冲抵广告费用一代理商外展促销活动场地费及临促工资核销细则1核销费用说
关于广告创意:XXX :XXXXXX广告创意的特征广告创意的特征是指众多佳作体现出的广告创意的共同特点其主要特征有以下四点一主题构想单纯二表现方式构想新颖三广告形象构想确切四情感效应构想自然 广告创意的上述四大特征一般是并存共生的对具体的某一广告创意过程和作品可能某些特征突出而其他特征不太明显品味前面的案例即可印证就广告创意的规律性而言它们是互相联系有机
广告策划又称广告企划是在市场调查研究基础上对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来指示相关人员在特定时间予以执行它是广告活动的正式行动文件 广告策划书有两种形式一种是表格式的这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额广告目标广告诉求重点广告时限广告诉求对象广告地区广告内容广告表现战略广告媒体战略其他促销策略等栏目其中广告目标一栏又
广告策划百科名片广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划广告策划就是对于提出广告决策实施广告决策检验广告决策全过程作预先的考虑与设想广告策划不是具体的广告业务而是广告决策的形成过程另有同名图书《广告策划》目录 l 1广告策划的概念与必然性 l 1_1广告策划的定义 l 1_2广告策划的必要性 l 2现代广告策划的特征 l 3广告策划的类型 l 4广告策划流程 l 5广
关于宋元时期广告的文化特征广告宋代元代文化特征 广告与文化有着不可分割的联系有什么样的文化就有什么样的广告符号宋元时期的广告鲜明地体现了宋元时期的文化特征:宋代广告艺术性明显增强文化内涵丰富富有民族及地域特色而且在宋代广告与文化活动结合上越来越紧密而元代广告呈现出鲜明的民族性世俗性创造性的特点 广告作为一种最为普遍的经济现象之一与文化有着不可分割的联系广告不仅是商品信息的载体也是传播
广告文案的含义:1)广义上的:是指从设计到表现整个过程中凡能够传递广告信息内容的所有文本它的内容包括广告作品的全部如广告文字绘画照片及布局等2)狭义上的:仅指广告作品中的语言文字部分不包括绘画图片色彩布局等非文字部分广告文案的基本特性:其中实用性是广告文案创作的最大特点还应具备真实性醒目性简明性广告创意是广告文案的前提广告创意是思想性的东西它需要通过文字转化出来面对其目标对象所以就存在创意转化为文
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