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HYPERLINK :.meihua.infoKnowledgearticle432电影成就广告 ——浅谈娱乐行销中植入式广告的运用近几年 我国电影市场中的植入式广告大行其道 仅冯小刚拍摄的因植入式广告而名声远播的影片就有《天下无贼》《》和《非诚无扰》等除了诺基亚 宝马汽车等国外品牌 中国移动 招商银行 淘宝网 曲美家具 长城润滑油等 都成了他的广告客户山东一家不愿透
前 言在所有的传播媒介中影视广告(电影广告和电视广告)的效果最佳然而目前电视正在遭受新媒体的围困:很多人通过录像带看电视节目因此就能快速越过那些广告时段数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍此外越来越多的人总是同时兼顾好几件事比如一边在电脑上工作一边收看电视这样一来他们就很难仔细地电视的内容电视所面临的另一大威胁是与父辈相比年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间有线电视的兴起也抢夺了一
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对欧盟企业电影植入广告策略的一些分析由于广告渠道的增多传统的报刊广告电视广告的影响力开始减弱而以新媒体为首的新广告营销渠道得到了广告主们的欢迎在这其中电影植入广告是非常受到欢迎的一种广告营销策略 本文对欧盟企业电影植入广告策略进行研究选取了2010年度票房收入排名靠前的国产影片和进口影片共20部作为样本研究欧盟品牌电影植入广告的特点探索欧盟品牌电影植入广告的奥秘为中国企业更好地定位和实施电影植入
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级时光行者【北京】国际文化传媒有限 真诚和谐创新共赢 全力打造2010年最新最时尚都市爱情片《结婚进行时》电影商业广告植入策划案《结婚进行时》 明星情侣 标志品牌中国大陆电影制作水准的一个开创性的高峰都市爱情喜剧这一类型的扛鼎之作和标志性产品
目录内容摘要······························1一电影植入式广告特点························21.广告嵌入的隐蔽性2.广告诉求的针对性3.受众数量的庞大性二电影植入式广告存在的问题··············31.植入品牌牵强引观众反感2.单纯的露脸式电影植入式广告对提高品牌知名度效果有限3.电影中的广告的不稳定性4.线下品牌推广力度不够三解决措施
2008年2 月号
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植入式广告 植入式广告(Product Placement)是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式给观众留下相当的印象以达到营销目的植入式广告是随着电影电视游戏等的发展而兴起的一种广告形式它是指在影视剧情游戏中刻意插入商家的产品或表示以达到潜移默化的宣传效果由于受众对广告有天生的抵触心理把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多植入式广告盛
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