单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Shanghai Ogilvy Mather奥美策略思考白皮书Shanghai Ogilvy Mather41120221Shanghai Ogilvy Mather奥美的策略思考白皮书品牌检测品牌远景摘要由品牌检测(旧品牌)及品牌远景(新品牌)写出该品牌的品牌写真整体品牌摘要产品的基本阐述品牌定位品牌写真品牌个性品牌策
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级创意培训一 创意策略八段锦1本次广告希望达到的目的和效果2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么3我们希望目标对象看了广告激起何种想法 会采取什么样的行动4产品的定位和独特点以及发展历史等5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点7广告要表现什么样的格调8预算
调研能做的是提供对目标对象的理解帮助理解广告目前如何发生作用 已经发生了什么作用为将来的广告激发和发展好的创意我们可能去到哪里假 设我们可能去到哪里发展创意概念市场状况分析 评 估 已完成的广告评估广告效果评估面对非常创新不同且具挑战性的创意点子时如何运用调查是十分尖锐的问题创意需要培育而不是去阻碍关键是如何看待以及运用调查这个工具非常有价值帮助发展杰出创意适当地运用能极大地帮助产出杰出广告运
态度的转变:鹿多1太多的安全可能产生了长远的危险2这个世界的启示在荒野 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么1务实原则: 了解了该知道的讯息以后再开启智慧思想一定要有耐心去探求消费者市场情况产品的详细说明以及制定下来的广告策略不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告4余地原则: 创意人求好的心理是不容置疑的一般是不到最后时限绝不拍板但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了只有硬着头皮照做不误这有违专业精神所以我们设立创意审核会议针对提案事先审定创意
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级【美 】 斯· 奥台尔它是一部专门写给孩子但同样对大人也充满魔力的历史小说从1960年出版以来仅在美国本土就销售了600多万册它被美国儿童文学协会评为1776年以来最伟大的10部儿童文学作品之一并为赢得了国际儿童文学奖的两项最高荣誉纽伯瑞奖和安徒生奖识名著 美国作家斯·奥台尔1898 – 1989出生在西部开拓
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