单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第一部分 数字时代的营销传播环境 —— 基于媒介变革受众变化 广告创新的 理论思考和对策复旦大学 程士安12011年3
第二部分 数字时代营销传播活动的策划1营销传播策划的主要内容和基本流程2营销传播策划方案产生的基础:市场研究3营销传播策划人具备的基本素养 时 间: 2周(3月1522日) 1营销传播策划的主要内容和基本流程美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出:策划是一种程序在本质上是一种运用脑力的理性行为基本上所有的策划都是关于未来的事物也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策
管理资源吧()提供海量管理免费下载制造部门 3营销中间商管理资源吧()提供海量管理免费下载管理资源吧()提供海量管理免费下载管理资源吧()提供海量管理免费下载宏观不可忽视的全球力量1人文统计环境2)人口年龄结构决定需要管理资源吧()提供海量管理免费下载今天的家庭:郊区1)收入分配3自然环境3)污染的增加管理资源吧()提供海量管理免费下载4技术环境影响营销活动的美国立法里程碑
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Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelClick to edit Master title style第二章 市场营销环境本章要点市场营销环境的概念市场营销微观环境企业营销宏观环境抓住机会降低威胁的策略一市场营销环境的概念 企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不
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第四讲 营销环境分析知天知地知己知彼知顾客营销环境研究 本章学习的目的与要求:希望通过本章的学习,了解微观与宏观营销环境对营销活动的影响,了解企业在进行营销活动时应如何分析并适应各种环境因素。重点与难点:本章重点是影响市场营销活动的各种环境因素分析;难点是对市场机会和环境威胁分析的思路与方法。课后作业:结合周围某熟悉企业的发展情况,分析其如何应对市场环境的变化。 参考书目: (1)郭国庆主编 《市
1.企业市场营销环境包括微观环境和宏观环境微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量包括企业组织市场营销渠道企业市场竞争者和各种这些都会影响企业为其目标市场服务的能力 技术环境7市场机会分析8市场威胁分析9行业趋势分析10行业供求分析11市场成功经验分析
自媒体营销时代 传播易平台的微营销之道如今自媒体已成为网络传播最活跃的主体毫无疑问从最早的BBS博客到今天的微博这些大众化分享与传播的形式已成为个人企业或者任何一个团体把自己推销出去的重要途径于是自媒体营销时代如约而至尤其是当微博为代表的平台白热化发展时这些有别于传统媒体的营销显然已成为众人眼中的香饽饽品牌宣传产品推广……不难看到在今天企业主们纷纷在这些平台上建立起自己的官方账号自媒体营
第一节 整合行销传播概念的形成背景(三)多元资讯社会(二十一世纪)网络技术使行销与资讯流皆朝向互动的方向进行资讯流完全掌握在消费者手中消费者既是讯息的接收者也是传播者消费者可以随时从厂商及其他消费者取得所需要的最新资讯信息来源变得多元而复杂行销人员必须整合协调所有能够影响消费者决策过程的行销及传播工具及其它讯息来源与消费者进行互动的沟通整合传播工具传送一致的讯息由现有消费者和潜在目标对象出发为整
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