刺激复杂性理论:著名的复杂性理论之一是萨尔瓦多?迈迪的变化理论该理论的本质是人们追求新颖性不可预见性变化和复杂性是由于它们包含固有的令人满意的东西理论假设:人都会感到厌烦会被诱发去寻找新颖不寻常和不同的刺激来减轻厌烦感复述遗忘的主要因素衰减态度与广告策略
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广告预算的意义和编制程序广告预算的意义 1.提供控制广告活动的手段 2.保证有计划地使用经费 3.争取广告活动更有效率 4.增强广告业务人员的责任感 5.为评价广告效果提供经济指标编制广告预算的程序 1.进行广告预算调查 2.确定广告费的预算规模 3.广告预算的分配 4.制定广告费使用的控制与评价标准 5.确定机动经费的投入条件时机效果评价方法 6.完成广告预算书并得到各方面的认可
DVERTISING广告主老手都知道不是预算多就能击中目标演员广告主图 :广告交易途径图解同意办送广告稿广告出街图 :广告交易关系图6附属广告制C地区广告组广告图1 . 8 :按媒体类别构建的广告部1综合广告(Full-Service Agency) 好处局限性 营销部指导财务部1代理费制mission system)以小时为计价单位商定不同服务的费用 电视骨干的电视网独立
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作业名称:13春《现代广告学》作业2??出?卷?人:SA作业总分:100??通过分数:60起止时间: 2013-5-8 15:01:18 至 2013-5-8 15:32:30学员:lijincui??学员成绩:100标准题总分:100??标准题得分:100详细信息:题号:1??题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)??本题分数:内容:世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)利用
2016年广告展-中国3月份【2016年3月份广告展中国3月份广告展】20162016年广告展-3月份广告展-?2016年广告展2016年3月份广告展官网?2016年3月份广告展官网2016年广告展2016年3月份广告展2016年3月份国际广告展2016?3月份广告展-2016年中国3月份广告展会2016广告展时间地址变更20163月份广印展——一场不出国门的跨国采购之旅???????【3月11-
第三章杂志广告媒介策略杂志自它诞生之日起,便是信息传播的重要媒介,在人类社会文明的进展中起着不可忽视的重大作用。最初的杂志与报纸差不多随着生产力的发展,时代的进步,报纸和杂志逐步分化。以刊登论文、小说、散文、诗歌、杂记、故事等时效性不强的文章为主,注重对事件的深度分析和报道。读者对象和覆盖范围等方面与报纸相比存在着差异。一、杂志的分类和特征(一)杂志的分类1.消费类杂志2.商业杂志3.专业性杂志(
广告的功能1根据传播媒体分类(1)视听广告:以电子媒体为传播手段的广告例如:电视广播电影幻灯片互联网等特点:辐射面广形象生动成本高保持时间短(2)印刷广告:以印刷技术为依托的广告传播形式例如:报纸杂志说明书宣传册台历购物袋包装纸特点:信息发布完整费用低可反复阅读时效性差注目率低(3)户外广告:在法规允许的街道广场车站建筑物等公共场所设置例如:招牌海报旗帜气球路牌等特点:成本低持久性强辐射面小广告特
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