1长安镭蒙 ·品牌整合行销传播全案三众华纳传媒长安镭蒙上市媒介策略目录消费者媒介接触习惯分析《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》新生代《中国市场与媒体研究》(CMMS)竞品分析AC尼尔森140个城市、482个频道、329份报纸和224份杂志数据年月:2003年1-9月媒介策略发展媒介计划服务的后继工作25-40岁、男性小业主、个体户大城市的灰领和高收入蓝领中小城市的中层和白领客货
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什么是媒介策略策划员箭头标记 : 级别控制 支持后备组 媒介选择与组合12品牌开发指数(brand development index简称BDI)表明某一特定品牌在某一具体地理市场区域内的销售潜力高BDI讯息分布目标(information distribution objective)指明应该在何时何处发布广告以及发布的频率应该如何
产品分析 让每一个拥有达芙妮的人觉得达芙妮是一种时尚年轻的产品让消费者能响亮自信的说出这一个有名气的牌子让达芙妮穿着脚上是一种时尚的象征市场分析 国内市场广阔目前国内高跟鞋品牌不少但是大多数高跟鞋品牌的定位在有较好经济基础的白领女性对于爱美崇尚时尚而经济实力相对薄弱的年轻学生来说来说可选择的品牌较少产品在市场中的定位 当今年轻女人都喜欢穿高雅的高跟鞋鞋子在这方面能充分展现年轻人的
6/24/20241海尔冰柜新品上市活动媒介策略 (Jun, 2001- Oct, 2001)6/24/20242媒介策略市场目标海尔推出新品透明家庭型冰柜系列,同时树立市场上的时尚生活新概念:透明家庭冰吧。在新品上市期间,通过定向的广告集中投放策略来配合整体市场营销策略, 迅速建立产品市场认知度,刺激消费者的购买欲望, 拉动市场寻求, 占领家庭冰柜的消费市场6/24/20243媒介策略媒介目标海
第三章杂志广告媒介策略杂志自它诞生之日起,便是信息传播的重要媒介,在人类社会文明的进展中起着不可忽视的重大作用。最初的杂志与报纸差不多随着生产力的发展,时代的进步,报纸和杂志逐步分化。以刊登论文、小说、散文、诗歌、杂记、故事等时效性不强的文章为主,注重对事件的深度分析和报道。读者对象和覆盖范围等方面与报纸相比存在着差异。一、杂志的分类和特征(一)杂志的分类1.消费类杂志2.商业杂志3.专业性杂志(
第十章整合传播下的广告媒介策略要吸引并保持消费者的注意,广告主们意识到:好的设计和质量、低廉的价格、畅通的销售渠道也日渐衰微。唯一可使一种产品区别另一产品的就是营销传播。 “整合营销传播(IMC)” 作为实现营销的手段,愈来愈受到,成为一种营销传播趋势。 第一节整合传播与整合营销整合营销传播以消费者为中心,建立在对消费者深入了解基础上,将所有的营销传播手段协调、统一起来,向目标受众传递统一的说
第二章报刊广告媒介策略报纸是视觉媒介,是最早诞生的大众传播媒介,也是最早向消费者传播广告等消费信息的大众传播媒介18世纪末19世纪初西方国家先后掀起了工业革命,在世界范围内造成了广泛而深远的影响,报业也随之勃兴。廉价报刊的出现,报道内容以社会新闻和商业信息为主,售价低廉,发行方式灵活,依靠广告收入作为主要经济来源,在民众中大量普及流传,广告信息也随之深入到社会的各个角落。奠定了报纸作为主要广告媒介
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