思维导图2015年5月4日
第8卷 第1期
流行与广告诉求形式 :江苏 张纪群 出处:广告大观 流行已经在人们生活中占有重要位置对广告诉求形式有着巨大影响不同时期和不同地域及不同生活层次的流行使广告诉求形式产生着更替和转换 广告有两种基本的诉求形式其一是(奥格威)的品牌形象说另一个是(里夫斯)的独特销售点说 品牌形象说主要是感性诉求形式强调产品外在的包装装璜强调人们在使用这一类产品的过程中可以获得的情感上的满
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感性 诉 求广告创意 新 思维文
包装售后服务送货附加产品那些没有历史的车都因为不断重复我们的作品而受到谴责 无名的速度传奇经常发生在我们身边但我们的速度传奇有自己的名字 什么是真正的品牌战略 提供更大的消费者价值提供差异化的与众不同的消费者价值消费者在意这些差异并且认为这些差异能够给自身带来某种值提供独一无二的消费者利益或者价值让竞争对手根本无法竞争 ?消费者动机与人格研究决定了广告中应当说什么目标实现或需要得到满足1联想技术
(一)广告创意特性3将创意草案交给客户审核8承诺支持二情感诉求策略五流行与时尚策略6生活型手法6不强调个人成绩
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一汽-大众广告诉求广告分析一:广告内容这广告为一汽-大众有2款新车(奥迪A7-奥迪A8L)将在2011年上海国际车展推出其中奥迪A7的定位目标人群锁定那些懂得享受生活和驾驶激情相对成熟的精英人士与B级紧凑型四门运动轿车消费者不同的是这类精英群体希望与保守刻板的行政公务轿车保持距离又不想过早将自己束缚在豪华轿车后排座位上正襟危坐他们迫切需要一款外型上兼具时尚动感大气尊贵内饰奢华亦不失科技的运动豪
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