品牌形象 VS 广告大家都在谈品牌,品牌不就是产品名吗何为“品牌”?品牌与产品之间的关系产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。为品牌下定义吧!史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖:
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品牌形象与广告APEX-IMC6/28/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/28/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
品牌形象 VS 广告大家都在谈品牌,品牌不就是产品名吗何为“品牌”?品牌与产品之间的关系产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。为品牌下定义吧!史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖:
品牌形象与广告APEX-IMC6/20/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/20/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
品牌形象与广告APEX-IMC6/20/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/20/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
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