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  品牌就像人你赋予它性格情感意念塑造一些真挚动人的故事它就不再是冷冰冰的产品它就能像风情万种活生生的人来打动你 　　我们处在一个产品日益同质化的年代但品牌却微乎其微每个品牌的背后都会有一个产品但并非每个产品都可能成为一个真正的品牌我们看到：太多的产品流落街头无人问津而品牌却大行其道让你掏尽腰包仍心甘情愿 　　品牌到底是什么品牌为什么这样炙手可热从无到有建立一个品牌到底有多难让我们看看台湾统一企

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  为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌统一企业的乳类食品都是以统一牌子出售在市场上长期以来无法突破二三线商品的形象统一也有大量其他商品以企业的名字为牌子不仅包括饮食还有保险甚至娱乐场这导致牌子混淆给统一的乳类食品造成了长期问题它们需要一个新鲜和专业的清晰形象在这杯子放进什么商品才能卖到最高价呢我们考虑过葡萄汁果汁牛奶最后选咖啡因为咖啡不那么容易变质被认为是高质饮品并因牛奶成分而得到优惠税率 我们选择17

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  问题1：希望乳类食品建立一个新品牌，并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。市场情况：当时台湾市面上，以Tetra Pak包装的饮料，不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10到15元新台币，罐头包装饮料则卖20元。市场竞争非常激烈。　问题2：　“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到25元。为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。这

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  市场情况：当时台湾市面上以Tetra Pak包装的饮料不论是高价的咖啡还是低价的豆奶价钱总是10到15元新台币罐头包装饮料则卖20元市场竞争非常激烈　左岸咖啡馆要推出自己的广告了广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖啡馆一个理想的咖啡馆一个历史悠久文化艺术气息浓厚的咖啡馆左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实强烈的反应它和消费者的关系就像一本喜爱的书一册旅游摘记在你享受一