烟草行业职业技能鉴定营销师(卷烟商品营销)(四级)职业技能鉴定能力部分试卷参考答案与评分标准(2011年10月16日)一. 市场营销(共30分)第一题:市场调研分析与预测(18分)1.请简要回答数据复核主要包括哪几个方面(6分)参考答案:数据复核主要包括完整性复核及时性复核 准确性复核评分标准:每个划线部分2分共6分2.请运用指数平滑法填写上表中的所有空白处(计算结果保留2位小数)(12分)
营销师(卷烟商品营销)(三级)职业技能鉴定能力部分试卷(参考答案)第一部分: 市场营销(共20分)第一题:市场调研分析与预测(12分)1.您通常购买卷烟的目的是什么属于提出问题中的哪一种方式(1分)属于描述性问题(1分)2.遇到买烟时正好缺货您会怎么办属于提出问题中的哪一种方式(1分) 属于假设性问题(1分)3.您通常购买的卷烟品牌时什么您选择该品牌的原因是什么属于提出问题中的哪一种方式(1
营销师(卷烟商品营销)(三级)职业技能鉴定能力部分试卷注 意 事 项1.考试时间:120分钟2. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的准考证号和所在的单位名称3. 请仔细阅读各种题目的回答要求在规定的位置填写您的答案4. 不要在试卷上乱写乱画不要在标封区填写无关内容5.书面完成计算题可使用计算工具满分100分第一部分第二部分第三部分第四部分总 分得 分得 分评分人第一部分: 市
营销师(卷烟商品营销)国家职业技能标准(一至二级)(2014版)国家烟草专卖局职业技能鉴定指导中心2014年2月 : PAGE : — PAGE 1 —说 明根据《中华人民共和国劳动法》有关规定为了进一步完善国家职业技能鉴定标准体系为职业技能鉴定和职业培训提供科学规范的依据国家烟草专卖局组织行业有关专家制订了《营销师(卷烟商品营销)国家职业技能标准(2014版
烟草行业职业技能鉴定中级卷烟商品营销员技能模拟试卷四及答案1.考试时间:120分钟2. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的考号和所在单位的名称3. 请仔细阅读各种题目的回答要求在规定的位置填写您的答案4. 不要在试卷上乱写乱画不要在标封区填写无关内容5.书面完成计算题可使用计算工具满分100分第一部分第二部分第三部分总 分总分人得 分得 分评分人一. 市场调查与市场预测(满分30分)第一
营销师(卷烟商品营销)中级技能笔记(品牌营销)A品牌定位与分析一基于品牌资产的调研分析在获得了众多调研信息后需要对卷烟品牌的市场状况和发展前景做出综合的分析以为营销决策提供依据在实施品牌调研分析时需要基于品牌资产理论从三个角度去综合考虑:卷烟品牌对消费者的价值传递卷烟品牌在市场中的表现和卷烟品牌的竞争前景(见图2-2)图2-2 卷烟品牌市场分析的总体架构价值传递是卷烟品牌的物质基础包括功能价
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烟草行业职业技能鉴定营销师(卷烟商品营销)(四级)职业技能鉴定能力部分试卷参考答案及评分标准一市场营销(共30分)第一题:市场调研分析与预测(18分)1. 请问常用的数据分析方法分为哪几层(6分)参考答案:第一层:数据图表化第二层:描述性统计第三层:显著性分析评价标准:每个划线部分2分2. 请根据该市烟草市场需求量预测表中提供的数据计算2007-2012年各个年度的加权需求量并填写在预测
营销师(卷烟商品营销)高级技能笔记(品牌营销)A品牌战略规划一品牌定位知觉图(技能点1——品牌定位知觉图X=P62)知觉图(概念)又称认知图是消费者对某种产品品牌或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘它一般利用平面一维二维坐标图的品牌识别品牌认知等状况作直观比较以解决有关的定位的问题其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子(价格和香型)图上各点则对应市场上的主要品牌它们在图中的位置代
营销师(卷烟商品营销)高级技能笔记(营销管理)A组织管理一卷烟营销组织的设置原则(技能点1——卷烟营销组织的设置原则X=P71)构建卷烟营销组织的基本原则可以从营销管理工作的内部和外部来考虑内部是以提升营销工作效率深化营销管理深度和宽度改革为目标外部从协同营销的角度围绕市场品牌客户维度来考虑这样会使营销组织的构建更具科学性适用性和长效性(一)以客户为中心客户资源是企业市场竞争中不可或缺的战略
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