市场营销集中化战略目录 Contents030709111418Page集中化战略相关概念A集中化战略的意义B集中化战略的应用条件C集中化战略的战略利益和风险D集中化战略案例分析FE集中化战略VS差异化战略集中化的相关概念A集中化战略也称为聚焦战略是指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略这种战略的核心是瞄准某个特定的用户群体某种细分的产品线或
NCPC980929BJ(GB)Footnote来源:SourcesUnit of measureStickerLegendLegendLegend 市场营销战略2000年8月10日NCPC980929BJ(GB)致胜的营销及销售战略和计划包括创建有竞争吸引力的价值定位通过有重点的新产品开发销售送货及定价计划来交付这一价值向消费者和销售渠道清楚地宣传这一价值成功的营销者通过连续的评估程
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level版权所有: 高建华 版本号: 200001高建华市场营销战略与竞争优势的建立2002年11月版权所有: 高建华 版本号: 200001市场营销战略与竞争优势的建
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销战略市营中加一班组长:修志鹏组员:魏秀华 栾杰 潘文博 崔忠翰 高翔 董玲玉 董浩 樊辛蔚一 市场调查(魏秀华 栾杰)1.制定计划调研2.选择调研方法3.设计调查表4.实施调查5.分析汇总调研结果二 营销环境分析(修志鹏 樊辛蔚)1宏观环境分析2微观环境分析 3.? 本项目的SWOT分析 三目标市场选择与市场定位(董玲
掌握市场细分的原理方法知道如何对实际市场进行细分 领会理解市场细分目标市场对企业营销活动的意义 明确有哪些目标市场战略可供采用如何从实际情况出发选择相应的目标市场战略 明确市场定位的概念了解市场定位的步骤与方式掌握市场定位战略的具体思路2202023220202312220202316本次调查显示喜之郎在儿童家长中的综合知名度最高提及率达到90乐百氏和旺旺的提及率也超过五成分别为和徐福记和波力的提
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销战略管理第一节 企业战略第二节 规划总体战略第三节 规划经营战略第四节 目标市场营销战略第一节 企业战略一企业战略的特征二企业战略的层次一企业战略的特征 战略是指企业为了实现预定目标所做的全盘考虑和统筹安排企业战略的特性1.全局性2.长远性3.抗争性4.纲领性5. 创新性6. 应变性二企业战略的层次(三个层次:总
市场营销第一节 市场细分1顾客需求的异质性是其内在依据2企业的资源限制和有效的市场竞争是其外在限制条件市场营销三消费者市场细分的依据市场营销行为大量使用喜欢留兰香的味道少量使用者①判断标准: 重复购买次数挑选时间价格敏感度市场营销市场营销 ◇优点:产品服务的标准化降低生产经营成本 ◇缺点:单一产品以同样的方式销售无法满足所有的消费者如果几家竞争者同时采用该策略将会在最大的细分市
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销战略与策略企业发展战略与经营管理一战略规划概述管理的九段管理一段:经验管理管理二段:效率管理管理三段:成本管理管理四段:质量管理管理五段:人性管理管理六段:知识管理管理七段:创新管理管理八段:文化管理管理九段:战略管理战略导向的影响力(国家地区) 国地战略定位战略特色战略跨度前景预测 日本 台湾
单击此处编辑母版文本样式第二级单击此处编辑母版标题样式第八章 市场竞争战略Marketing商学院市场营销教研室杨龙志第一节 市场竞争分析一麦克尔·波特五力模型现有竞争新进入者威胁替代品威胁消费者讨价还价能力供应商讨价还价能力产业结构分析模型(一)现有竞争者间争夺的激烈程度1产业内竞争对手的多寡2产业发展速度3产品的专用性4固定成本或库存成本高低5 利益的战略性6退出壁垒大小烟草行业的暴利中
市场营销战略产品定位您会因为居住环境限制无法饲养宠物或与您的宠物尽情嬉戏玩耍吗会因为紧张的生活节奏无法匀出更多时间陪伴宠物吗会因为诸多限制而在假日期间独自抛下您的宠物去旅行吗那么请带着您心爱的宠物来宠物主题园度假吧宠物主题园竭力为宠物爱好者们打造与宠物快乐相处的乐园为您与宠物共同分享假日时光创造可能为您消除饲养宠物所遇到的烦恼目标市场根据需求分析可分为三种不同的消费者群体第一种是饲养宠物并且希望带
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