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在市场经济发展日趋深化的今天品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝但目前在我国为数不少的企业层中对品牌的认识上普遍存在着一个误区许多企业者一说起品牌往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识认为创立品牌就是多注册几个商标多开发几个产品而没有看到品牌深层意义上的含义因此本文通过对品牌基本含义的阐述探讨了品牌在企业发展中的重要性并对企业如何构建
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企业如何实施雇主品牌战略答:要了解如何实施雇主品牌战略首先要了解什么是雇主品牌战略所谓雇主品牌战略是将市场营销理念与人力资源管理理念相结合以企业潜在的和现有的目标员工为对象推行贯穿于人力资源管理活动始终的持续的人力资源管理改进举措和品牌形象宣传以此提高员工满意度吸引优秀人才降低人力资源管理成本提升企业人才竞争优势的目的藉此建立对股东社会员工有价值的人力资源企业品牌最终实现企业绩效提高和可持续
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企业品牌战略研究 在经济全球化的今天如何适应国际化潮流建立强势品牌提高竞争能力已经成为国内企业面临的迫切问题本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上从品牌战略的内涵与其功能意义入手探讨了品牌战略在企业营销中的作用企业需要综合运用多种竞争手段提高品意搞好品牌定位塑造良好品牌形象一日系品牌全线崩溃2006年11月22日上午NEC宣布将推出2G及2.5G市场这意味着继夏普松下东芝三菱三
企业品牌战略研究资源:卡普费雷尔 战略品牌管理研究[J]. 伦敦出版社在经济全球化的今天如何适应国际化潮流建立强势品牌提高竞争能力已经成为国内企业面临的迫切问题本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上从品牌战略的内涵与其功能意义入手探讨了品牌战略在企业营销中的作用企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识搞好品牌定位塑造良好品牌形象一日系品牌全线崩溃2006年11月22日上午NEC宣布将推出2
Audi 品牌战略奥迪市场部 14082002企业的品牌是 一种珍贵的战略资源 与消费者关联并且真正把消费者和其他人 区分开来的清楚明了的形象 一种强烈体现价值的信息 一种在相关目标群体头脑中形成的必然的 富有含义的认知竞争优势的主要源泉可替代性高不断的需要证明和评判竞争:技术竞赛为什么是我具有心理上的产品优势 -- 优先权可替代性低不依赖于技术竞赛个性化这就是我所代表的产品和品牌的差异“品
Audi 品牌战略奥迪市场部 14082002企业的品牌是 一种珍贵的战略资源 与消费者关联并且真正把消费者和其他人 区分开来的清楚明了的形象 一种强烈体现价值的信息 一种在相关目标群体头脑中形成的必然的 富有含义的认知竞争优势的主要源泉可替代性高不断的需要证明和评判竞争:技术竞赛为什么是我具有心理上的产品优势 -- 优先权可替代性低不依赖于技术竞赛个性化这就是我所代表的产品和品牌的差异“品
关于企业品牌延伸战略的思考摘要:随着市场竞争日趋激烈品牌已成为企业重要的竞争手段品牌不仅仅是资产更是一个取之不尽用之不竭的宝藏所以成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势即以现有品牌名称推广新产品但品牌延伸是具有双重属性的复合体在帮助企业走向成功的同时也蕴含着巨大的风险因此企业在将品牌延伸策略付诸实施前必须对它有一个全面的了解正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱而后才有可能做出正确的决策让企业
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