定价策略策划 变动价格策划 价格策划中的风险防范第6章 分销渠道策划 分销渠道结构策划 分销渠道设计策划 分销渠道管理策划 直复营销策划 物流系统的策划第7章 促销策划 促销策划概述 策划的程序策划的一般过程至少应包括以下几个必要程序:(1)设定问题(课题)与目标(2)策划环境分析(3)斟酌课题创意与构想(4)制作具体计划日程安排(5)整理策划书(6)组织实施(7)效果评价与
第一节 分销渠道结构策划 一影响分销渠道设计的因素1.市场因素2.产品因素3.生产企业自身因素4.环境因素5.中间商特性 二分销渠道设计程序策划1.分销渠道设计的标准2.分销渠道设计的程序 三分销渠道的管理与控制策划1.选择渠道成员(1)中间商综合实力的大小 (2)中间商的预期合作程度(3)中间商的市场及产品覆盖面(4)中间商的信誉 2.激励渠道成员(1)品牌及产品激励 (2)物质激励是渠
华素片的市场定位策划购买心理与购买行为分析分 类集中定位模式第二节 市场细分初步命名 (二)目标市场的切入方法选择 1广告宣传法 2产品试销法 3公共关系法 4感情联络法 5利益吸引法 6权威人士推介法 (三)目标市场的切入时间选择 1准备时间:准备工
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销策划 marketing planning§1.1 营销策划概念的起源策划与营销策划营销策划与市场营销营销策划的研究内容营销策划的特征与本质要求一策划与营销策划什么是策划1策划
.art.co.krCopyright ? by AR PT All rights reservedpany Logo市场营销策划第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章第十一章第十二章第三章 市场营销策划设计第三章 市场营销策划设计1了解市场营销策划方案设计的程序本章知识要点2了解创意的各种技法及创意形成程序3掌握市场营销策划方案的选择标准4
第四章3能够运用色彩造型和包装等技巧进行产品创新换代新产品是指在原有产品的基础上采用或部分采用新材料新技术新结构而制造出来的新产品 营业分析 对顾客进行调查 3个性化服务 在某一产品线中产品项目的数量 企业减少生产滞销产品或取消亏损产品项目的策划 是根据事物在技术或经济方面的主要特征进行分类排队分清重点和一般从而有区别地确定管理方式的一种分析方法 10-15751产品类型适用于已无发展前途的问题类
.促销的概念 促销是指企业利用各种有效的方法和手段使消费者了解和注意企业的产品激发消费者的购买欲望并促使其最终的购买行为噪音1.促销的基本策略拉引策略中间商 厂商 消费者供销推销3.选择促销的策略组合应考虑的因素:企业营销目标促销沟通对象促销预算市场竞争状况
3价格4产品分类产品生命周期理论低成长期的营销策略 ——快成熟期的营销策略 ——长集中策略对产品组合的分析和管理金牛类产品系列平衡决策表加强扩大甘冒风险新产品的开发方式筛选构思第四节 品牌策略品牌设计的基本要求品牌归属策略使用制造商的品牌使用中间商的品牌制造商和中间商品牌混合使用
第一章 绪论 完全竞争垄断竞争寡头垄断垄断竞争 市场营销是企业的一种经营活动即企业从顾客需求出发通过创造或提供有价值的产品或服务综合运用各种科学的市场经营策略与顾客进行交换从而满足他们的需求并最终实现企业自身的生存和发展目标 在这一定义中强调了:市场营销必须以顾客需求为出发点市场营销要以整体营销作为市场经营的手段通过满足顾客需求获取利润 生产观念提高质量增
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发第一节 产品整体概念一产品整体概念产品整体概念:产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务有形物品主要包括产品实体品质特色商标式样和包装无形服务包括可以给顾客带来附加利益和心理满足感的售后服务保证产品信誉企
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