市场分析方法市场的结构行为绩效分析模式又被人称为SCP分析模式SCP是结构(Structure)行为(Conduct)绩效(Performance)的英文缩写SCP模式分析法也就是将某一行业的市场结构市场行为市场绩效三要素相结合的一种研究分析方法它是一种基本的市场分析工具下面就从市场结构市场行为市场绩效三方面对我国医药零售行业的做出相应的分析 一市场结构分析 市场结构是指对行业内各企业的竞
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2011-8-4??市场分析方法市场分析的概念市场分析:根据已获得的市场调查运用统计原理分析市场及其销售变化研究对象:整个市场(广泛复杂)纵向:研究从生产者到消费者的所有商业活动揭示生产者和消费者各自在从事市场活动中的行为和遵循的规律横向:在现代市场经济体制中市场活动是一个全方位的活动一方面不同的国家和地区由于受其政治文化
基本分析的大类: 的经营状况 宏观经济 政治因素 稳定市场的政策和制度安排 四. 稳定市场的政策和制度安排2.切线类技术分析方法:切线是按一定方法和原则在由股票价格的数据所绘制的图表中画出一些直线然后根据这些直线的情况推测股票价格的未来趋势这些直线就是切线 有支撑和压力线之分 趋势线轨道线
市场分析的方法一系统分析法市场是一个多要素多层次组合的系统既有营销要素的结合又有营销过程的联系还有营销环境的影响运用系统分析的方法进行市场分析可以使研究者从企业整体上考虑营业经营发展战略用联系的全面的和发展的观点来研究市场的各种现象既看到供的方面又看到求的方面并预见到他们的发展趋势从而做出正确的营销决策二比较分析法比较分析法是把两个或两类事物的市场相比较从而确定它们之间相同点和不同点的逻
市场营销学案例分析步骤(一)分析结构概况一形势分析1需求的性质2需求的范围3竞争的性质4环境状况5产品生命周期阶段6行业的成本构成7企业的技能8企业的资金来源9分销渠道二问题和机会1关键问题所在2主要的机会3平衡状况下的形势三备选营销方案的产生与评估1定义的目标2营销组合决策四决策分析结构评述一形势分析(一)需求的性质本部分的目的是让你对调查得出的对商品或劳务的购买决策过程(消费者或工业者)
1? HYPERLINK :.globrandlistspecial656_more. t _blank 区域市场规划? ??? 每个市场都有长期发展积累的独特运行规律刚到一个陌生的市场首先要运用营销工具对整体区域进行定性诊断掌握市场总体气质准确市场分类可以有助于把握正确的调研方向迅速了解市场快鱼吃慢鱼方向对了速度效率就不是问题?? ???? 2? 区
定量类推法是指用 E695B0E5ADA6E696B9E6B395 o 数学方法 数学方法表示相似关系由此作出预测结论的方法 定量类推法的步骤确定先导事件 选定类比的基本特性参数画出先导事件基本特性的时间序列曲线 画出被预测技术基本特性的时间序列曲线 如果两条曲线的 E697B6E997B4E5BBB6E8BF9F o 时间延迟 时间延迟 E8B68BE58ABF o 趋势 趋势
对比类推法是指由预测人员把预测的经济现象或 E7BB8FE6B58EE68C87E6A087 o 经济指标 经济指标同其他相类似的现象或指标加以 E5AFB9E6AF94E58886E69E90 o 对比分析 对比分析来推断未来发展变化趋势的一种方法这种对比类推的基本思想是将不同空间同类经济现象的相关情况进行对比类推找出某种规律推断出预测对象的发展变化趋势 对比类推法的分类 对比类推
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第六章 市场研究的数据分析方法第一节 线性回归分析 一线性回归方程的基本模型 线性回归方程从样本出发一般利用最小二乘法根据回归直线与样本数据点在垂直方向上的偏离程度最低的原则进行回归方程的参数的求解 线性回归分析是考察变量之间的数量关系变化规律它通过一定的数学表达式——回归方程来描述这种关系以确定一个或几个
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