单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 蛹看着美丽的蝴蝶在花丛中飞舞非常羡慕就问:我能不能像你一样在阳光下自由地飞舞 蝴蝶告诉它:第一你必须渴望飞翔第二你必须有脱离你那非常安全非常温暖的巢穴的勇气 蛹就问蝶:这是不是就意味着死亡 蝶告诉它:从蛹的生命意义上说你已经死亡了从蝴蝶的生命意义上说你又获得了新生导入新课:
第三章 广告创意的思维和方法第一节 创新思维概述(一)打破思维定势所谓思维定势沿用以前思考同类问题时所形成的模式是指由先前的活动而造成的一种对活动的特殊的心理准备状态或活动的倾向性在环境不变的条件下定势使人能够应用已掌握的方法迅速解决问题而在情境发生变化时它则会妨碍人采用新的方法消极的思维定势是束缚创造性思维的枷锁积极作用:简化认知活动尽快进入思维状态加快思维速度消极作用:认知固定化缺乏
三联想法 借助想象把相似的相连的相关的或某一点上有相通之处的事物选取其沟通点加以联结以激发创造性思维 1接近联想:特定时间和空间上的接近而形成的联想 2类似联想:在性质形状和内容上相似而形成的联想 3对比联想:在性质上或特点上相反的事物而形成的联想 4关系联想:由事物之间的联系所引起的联想
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 学 教 案单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 广告创意与表现主讲:张保花单位:工商管理系本章结构第一节 广告创意涵义第二
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章2 广告创意如果广告活动不是由伟大的创意构成的那么它不过是二流品而已一广告创意的概念广告创意与广告业一创意一词的出现20世纪60年代研究广告表现创作的著作中出现该词例如:广告大师詹姆斯.韦伯.杨 《A Technique of Ideas》被译成《产生创意的方法》组合了英文Creativity和Idea的含义什么是创意
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告创意一教学目的与要求掌握广告创意的内涵了解广告创意产生的过程熟知广告创意的思考方法理解广告创意能力的培养二授课课时:6学时第一节 广告创意的涵义 一创意从字面上来理解创意可以有两层意思作为一个名词创意是指具有创新的意识思想点子作为一个动词创意是指创造性的思维活动过程 巴瑞多在《人与社会》中的观点巴瑞多认为人主要
第四节 广告创意思维方式? 思维是在表象概念的基础上进行分析综合判断推理等认识活动的过程方式的抽象思维和形象思维 11这并不是胜利艰苦朴素弥足珍贵快干油漆广告雀巢咖啡广告每个时刻都有雀巢与你为伴VOLVO汽车广告
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告创意的思维方式 第一节 创意思维概述 一思维的本职特征1 自然属性和社会属性以物质的人的生理状况为基础人类凭借自身以思维为核心的智能促进了社会经济和科学文化的发展而一定的社会经济和科学文化发展又反过来制约着人类思维发展的程度和继续发展的可能2 抽象性和概括性抽象是一种思维方式即人的大脑通过对客观事物的比
創意思維李燦榮版真實個案土人仇殺成龍宣傳片推銷fax街頭推銷Cros民間電台烟草業奧巴馬失言日本首相破冰溫家寶破冰腦震盪法五原則As many ideas as possiblbine modify and build on ideas of othersWithhold criticismVerbalize ideas when theye to mindRelaxed envi
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告作品与广告创意 广告作品广告信息:直接间接——广告主题(核心)广告主题:广告目标要素信息个性要素消费者心理要素构成:主题重点表现形式——视觉的听觉的文字的视听结合的广告创意 广告创意一何为广告创意1创意(idea creative):创造性思维意念或想法(广义范畴:可以存在于任何需要创造性思维和创造活动的领域是
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