2001年颈痛灵媒介策略和计划谨至:长春达兴药业股份有限时间:2001年2月2日目录媒介目标对象媒介策略媒介评估媒介建议媒介目标对象社会特征:40到65岁的中老年群体,男性为主,有固定的收入,多从事脑力劳动;心理特征:对自身的健康较不关心,直到有明显症状才会寻求补救措施,有较理性的思维,会比较不同产品间的特性,接受新事物较难,但易形成忠实购买,对宣传有较强的抗性;媒介目标对象媒介接触习惯:该群
2010年广告媒介策划虚拟操作课题品牌名称:蒙牛投放单品:蒙牛酸酸乳策略覆盖范围:上海营销周期:2011年3月2011年9月营销预算:1200万策略目标:维持蒙牛乳业市场领秀位置; 与竞争对手形成形象区隔; 成为销售排名前三的单项产品。品牌名称:丝宝投放单品:美涛策略覆盖范围:厦门营销周期:2011年4月2011年12月营销预算:400万策略目标:狙击竞争对手市场攻略; 维持美涛产品的市场
什么是媒介策略策划员箭头标记 : 级别控制 支持后备组 媒介选择与组合12品牌开发指数(brand development index简称BDI)表明某一特定品牌在某一具体地理市场区域内的销售潜力高BDI讯息分布目标(information distribution objective)指明应该在何时何处发布广告以及发布的频率应该如何
Click to edit Master text stylesSecond levelthird levelfourth levelFifth levelsixth levelSeventh leveleighth level媒介策划什么是媒介策划对任何市场状况提供解答但并非由定律或程式衍生而出消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针媒介策划不是科学媒介策划是一种艺术以科学的原则处理之媒介运作概
媒 介 策 划北京电通广告有限2000年6月17日培 训 内 容? 基本广告理论? 专业媒介计划流程? 媒体策划(以FM365为例)? 成效评估? 基本广告理论媒介在市场传播的重要性广告效果 =创意X 媒介持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产? 专业媒介计划流程专业性的媒介运作程序市场/媒介知识计划执行+完成监测/评估 市场目标 媒介情况 竞争情况
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介计划发展日期:2002年10月13日媒介基本课程:第四课媒介计划发展一种艺术(这里明没有绝对的对或错然而可用科学性及判断使之更好.)一切的目标策略与运作都以市场目标为依据市场目标广告目标媒介目标媒介策略媒介计划媒介计划发展流程图 媒介选择 电视台选用策
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第三章杂志广告媒介策略杂志自它诞生之日起,便是信息传播的重要媒介,在人类社会文明的进展中起着不可忽视的重大作用。最初的杂志与报纸差不多随着生产力的发展,时代的进步,报纸和杂志逐步分化。以刊登论文、小说、散文、诗歌、杂记、故事等时效性不强的文章为主,注重对事件的深度分析和报道。读者对象和覆盖范围等方面与报纸相比存在着差异。一、杂志的分类和特征(一)杂志的分类1.消费类杂志2.商业杂志3.专业性杂志(
第十章整合传播下的广告媒介策略要吸引并保持消费者的注意,广告主们意识到:好的设计和质量、低廉的价格、畅通的销售渠道也日渐衰微。唯一可使一种产品区别另一产品的就是营销传播。 “整合营销传播(IMC)” 作为实现营销的手段,愈来愈受到,成为一种营销传播趋势。 第一节整合传播与整合营销整合营销传播以消费者为中心,建立在对消费者深入了解基础上,将所有的营销传播手段协调、统一起来,向目标受众传递统一的说
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