媒介策划常用名词媒介调研方法各调研工具介绍 ( XL CSM AC Nielsen CMMS )有机会收看某个广告的目标受众百分比到达率 有效到达率目标到达率(Reach Effective Reach Target Reach)举例:400个成人总收视点A=80的成人有机会看过广告5次B=75的成人有机会看过广告次C=50的成人有机会看过广告8次媒体载具每接触 1000 人所需支付金额
媒介培训*媒介策划常用名词*媒介调研方法*各调研工具介绍(X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS )媒介策划常用名词?目标受众?收视点?频次 &有效频次?到达率 & 有效到达率?毛收视点?每收视点成本?千人成本目标受众 (Target Audience)在总收视人口中属于目标受众的收视人群。描述:?人口生理数据:(女性, 20-30岁)?人口心理数据:(具时代感)收看某电视节目的个人
媒介入门广告媒介部人员功能配置对象阶层的设定(消费者)媒介行程设定媒介比重设定 (续)时间390011700014:00-17:0039004050004月刊例总价214688608 31黄金时刻插播3022:50-23:0031周五 55137刊例总价元6080168000刊例单价元28860009:00-12:005800366300时间60801619205800133400刊例单价元224
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Media Research媒 介 知 识 培 训 如何做媒介计划Ⅰ媒介的重要性从营销谈起行销(4Ps)商品(Product)价格(Price)铺货(Place)促销 Promotion)广告创意媒体媒体计划购买消费者竞争者广告是促销的一部分1商品:Product Consumer 消费者价格:Price Cost 消费者满足
什么是GRP平均频率明白了吗
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒体培训初阶全国媒体组媒体(Media)是什么媒体是什么 媒体(Medium)即媒介是讯息载具(Message Garrler) 凡是能够把讯息从一个地方送到另一个地方的就可称为媒体媒体具有的特性:1.大众的(大众媒体)2.可控制性(媒体是一种投资行为投资行为其 本质是以较少量的投入换取较大
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媒介经营管理学培训 讲师:谭小芳助理:13938256450官网培训时间:2天培训地点:客户自定培训对象:企业中高层管理者培训背景:——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《媒介经营管理学培训》部分讲程此培训使学员们领悟到:学科的基本原理理论框架和媒介经营管理的职能及原则又系统分析了媒介产业媒介媒介市场讯息营销人事和财务管理广告和六大媒介管理等许多重要问题同时还注意将西方媒介经营管理理论与中国
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