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第一章 广告文案的英文:advertising copy 文案撰稿人的英文:copy-writer 广告文案的概念:每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品 文案的本质:1.是手段不是目的 2.核心本质:传达信息的本质 3.使用符号:有声语言和文字 4.沟通对象:诉求对象——人 5.传达方式:创意限定的创造
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广播广告文案写作本章重点:1广播广告文案的结构2广播广告文案的写作要求3广播广告文案的文体形式学习要求:1掌握广播广告文案的结构2掌握广播广告文案写作要求3掌握并熟练运用广播广告文案的文体形式进行写作一广播广告文案的含义及特点(一)广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介以语言和音
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