广告定位的含义关键:找到消费者心智中的确切位置没有对产品做什么而是对市场的发现广告定位的目的正确地科学地有效地确定广告主题广告定位的方法品质定位法特色定位法形象定位法利基定位法观念定位法比附定位法
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从狭义方面讲: 现实中广告界更愿意以广告作品的创意性思维来定义广告创意 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果最大限度的吸引消费者从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.广告创意在英语中的表达:idea creative 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息以迎合或引导消费者的心理并促成其产生购买行为的思想 广告创意由两大部份组成一是广告诉求二是广告表现
一 创意策略八段锦 1本次广告希望达到的目的和效果 2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么 3我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动 4产品的定位和独特点以及发展历史等 5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么 6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点 7广告要表现什么样的格调 8预算限制媒体发布的特点及频度 二发现创意的五个基本原则 1务实原则
广告设计与创意【选择题】1.中国发现的世界上最早的印刷广告是一则(C)A酒铺广告——(史上最早的广告形式)B寻人广告——(世界上最早的平面广告是埃及的一张寻人广告)C针铺广告D珠宝广告2.广告的最重要功能是(A)A促进销售B改变观念C激励竞争D传播信息——(基本功能)3.民国时期中国最早的专业广告主要集中在(A)A上海B广州C北京D南京(上海广告装潢广告——中国最早的广告)(19
广告定位创意策略理论来源: 诠美 定位策略理论是由里斯(Al Ries)和屈特(Jack Trout)创立他们指出:定位是在我们传播信息过多的社会里认真处理怎样使他人听到信息等种种问题之主要思考部分-----定位并不是要你对产品做什么事定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫------也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中目的是要在顾客心目中占据有利的位置1者定位——建立市场地位抢先在
报纸是一种大众传播讯息的载体它是人们接受信息掌握信息了解市场的主要媒介途径之一一个成功的报纸广告设计可以引起社会的普遍因此报纸广告常常作为平面广告宣传的常用展示媒介报纸广告的特点 1.广泛性报纸种类很多发行面广阅读者多所以报纸上既可刊登生产类的广告也可刊登生活的广告既可刊登医药滋补类广告也叮刊登文比艺术类广告等可用黑白广告也可套红和彩印内容形式是很丰富的2.快速性报纸的印刷和销售
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