第一章 企业品牌建设与整合营销传播的关系第一节 中国企业品牌建设的途径品牌(brand)实质上是一种服务精神在理念上的固化它在形式上可以表现为一种名称术语标记表象符号或设计或是众多形式的组合运用品牌建设的目的在于有效区分不同运营商的产品或服务便于客户识别与消费① 陈放:《品牌学》北京:时事出版社2002P20随着高新技术的迅猛发展总体上世界产品逐渐出现过剩挤压部分产品出现高度同质化在这种
整合营销传播舒尔茨教授认为市场形式随着信息技术的发展而发展根据不同阶段的特点可以划分为三种类型:制造商控制的市场分销商控制的市场和交互性的市场 在制造商控制的市场中竞争相对简单这期间象宝洁雀巢联合壳牌飞利浦等品牌的制造商借助于拥有专业营销组织利用产品或服务的差异化特点成功地控制产品销售渠道媒体及消费者 二十世纪70年代欧美等国相继进入分销商控制的市场阶段这期间销售渠道发生大规模整合强大的批发
整合营销传播第二讲 IMC的理论框架定义汤姆?邓肯:整合营销传播是通过战略性的控制或影响相关团体所接收到的信息鼓励数据发展导向有目的的和他们进行对话从而创造并培养与顾客和其他利益相关者之间可获利关系的一个跨职能的过程简单地说IMC是一个提高品牌价值管理顾客关系的过程APQC:整合营销传播是一个业务战略过程它用于计划制定执行和评估可衡量的协调一致的有说服力的品牌传播方案它以消费者顾客潜在顾客以及
设计和管理整合营销传播整合营销传播的概念制定整合营销传播组合整合营销传播的益处: 创意整合无偏见的营销建议 营销更为精确节省费用轻松的工作关系信息一致媒体的充分运用运营高效高水平连续性的服务更大的中介责任印刷和广播广告展销会展览馆邮寄发送者知晓认识购买
不同接触点的特征和主要职能不同接触点的特征和主要职能广告表现的几个派别
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四讲 品牌整合营销传播1第一节 整合营销传播思想第二节 品牌的整合营销传播第三节 网络时代的品牌营销传播2第一节 整合营销传播思想一整合营销传播的概念二整合营销传播的关键特征三整合营销传播理论的发展阶段四整合营销传播的程序3一整合营销传播概念整合营销传播(Integrated Marketingmunication
整合营销传播作业 ---09广设郝守彦怎样理解权力下移传统社会裂解及媒体零细化信息碎片化地新现实彻底颠覆了传统的营销传播答:在权力下移传统社会裂解及媒体零细化信息碎片化的新现实下一个最显著的特点是信息渠道的和信息流量大规模增加相应地在信息传播过程中来自各方面的噪音也明显增加对于市场营销来讲传播和沟通的地位越来越显得突出但是传播和沟通变得比以往更加困难决定信息价
论整合营销传播理论及其演变一整合营销传播的内涵 1关于整合营销传播 整合营销传播(即Integrated Marketingmunication缩写为IMC)的开展是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论兴起于商品经济最发达的美国在经济全球化的形势下近几年来整合营销传播理论也在中国得到
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