单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 医药广告的主题和定位第一节 广告主题的定义 一广告主题1广告主题的含义 所谓主题:就是要找出商品的意义或确定商品的位置 广告商品中提炼出来的对消费者有着实质的或者心理上的价值 如何确定主题: 从广告众多的个性信息中提炼出能够引发消费者共鸣的广告诉求点在调查的基础上经过对产品市场营销战略广告目标目标群体的生活形态心理社会
战略细分江中抢占儿童助消化用药市场 前言????2003年底江中药业股份有限(以下简称江中)在对儿童助消化药市场进行全面研究分析后决定实施战略细分推出儿童装江中牌健胃消食片以对江中牌健胃消食片(日常助消化药品牌)的儿童用药市场进行防御????2004年中上市前铺货电视广告片拍摄等市场准备工作基本完成????2004年底销售额过2亿元并初步完成对儿童市场的防御????2010年儿童装江中
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 广告市场调查与预测第一节 广告市场调查的内容与形式第二节 广告市场定性预测第一节 广告市场调查的内容与形式调查是广告工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构为了了解市场信息编制广告方案提供广告设计和检查广告效果的目的而进行的广告调查调查就是要系统地收集各种有关市场及市场环境的情况并用科学的研究方法进行分析提出
第三章:广告调查第三章:广告调查3132:广告调查的内容3134:广告调查的内容李奥·贝纳3200:广告调查的实施3-3 广告调查方法与技术3-3 广告调查方法与技术
1独特一些广告因为采用与同类产品广告创意模式完全不同的创意概念而显示出鲜明的创造性这种独特性使广告在同类产品的广告中很容易识别在媒介同时刊播的众多广告中显得很突出也使广告诉求对象产生同类产品广告所不具备的吸引力和说服力(案例:抗敏灵的广告分析)约翰是比利在咳嗽吗起来给他吃点克尔定吧
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第三章 广告战略学习目标学习本章后,你应能够:理解广告战略、广告调研的相关概念;了解广告战略的类型;掌握广告调研的方法;掌握广告战略构成及广告战略的选择的方法。开篇案例“百爱神”香水成功的奥秘第三章 广告战略一、广告战略分析二、广告战略类型三、广告战略决策的基础广告调研四、广告战略选择一、广告战略分析(一)广告战略的作用(二)广告战略的基本特征(三)广告战略的内容(一)广告战略的作用有助于企业的市
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 广告媒体与广告预算第一节 广告媒体策略制定广告媒体策略的步骤1根据广告策略要求选择媒体的类别与级别2对初步确定的媒体进行调查分析与评估以确定具体的媒体3确定媒体是否组合4制定媒体投放计划5组织实施⑴广告目标1选择媒体时应考虑的因素(2)各类媒体的费用档次(3)与以前广告的衔接(4)广告竞争问题媒体类别表明媒体
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