第1章 市场调查基本原理本章主要阐述市场调查的基本概念特征功能和类型以及市场调查的基本原则和运作程序重点是阐述市场调查的基本理论和基本知识 [教学目的和要求]掌握市场调查的基本理论和方法2.掌握市场调查的分类3.了解市场调查的原则程序及与市场预测的关系 [教学重点和难点]本章重点是阐述市场调查的基本理论和基本知识[课时分配]本章2课时节 次节 目课时第一节第二节第三节第四节第五
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level第1章 市场调查基本原理 本章主要阐述市场调查的基本概念特征功能和类型以及市场调查的基本原则和运作程序重点是阐述市场调查的基本理论和基本知识
第一章 市场调查的基本原理【学习目标】1. 了解市场调查产生的原因与发展过程 2. 理解市场调查的含义及特征3. 了解市场调查的作用4. 了解市场调查的种类及内容5. 熟悉市场调查的基本方式6. 熟悉市场调查的原则和程序第一节 市场调查的产生和发展一市场调查的产生市场调查的实践活动是随着商品生产和商品交换的发展而产生的在西方资本主义早期商品经济已经有了较大发展市场规模也随之扩大企业由于经
一市场调查产生的原因 二市场调查的发展过程三市场调查的发展趋势 1920年进入20世纪后随着生产力的发展生活消费品的不断丰富以及生产机械化程度的提高对扩大市场提出了新的要求原来那种仅能满足基本生活需要的小农经济一去不复返了为了了解更多的消费者的购买习惯和对产品的需求美国产生了第一家正式的调研机构即在1911年美国的柯蒂斯出版成立了一个商业调查部而部门经理就是现在被称为市场调研先驱的佩林(Cha
市场调查和预测教学内容概要 第1章: 市场调查基本原理主要阐述市场调查的基本问题特征功能和类型以及市场调查的基本原则和运作程序重点是市场调查的基本理论和基本知识 第2章: 市场调查课题主要阐述市场调查的意义与类型调查课题确定的原则与作业程序并分别介绍市场识别研究市场策略研究和市场可行性研究中的主要调查研究的课题内容与研究思路为市场调查策划和实施提供基础知识平
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场调查的基本原理要点:一调查方法二问卷设计三现场执行四数据处理五报告撰写第一部分市场调查方法实例一:随机抽样的消费者调查连续的固定样本的调查某产品的调查某产品的街头拦截问卷访问…...实例二:对收听广播人群的小组访谈对使用香水人群的香水香味测试对某产品经销商的深度访谈对某产品广告的看片会…...实例三:对大学生的绘画调查
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 抽样调查基本原理第一节 有关基本概念 第二节 样本统计量的抽样分布第三节 抽样误差第四节 抽样估计第一节 有关基本概念 一总体总体也叫母体它是所要认识对象的全体是具有同一性质的许多单位的集合组成总体的每个个体叫做单位在抽样以前必须根据实际情况把总体划分成若干个互不重叠并且能组合成总体的部分每个部分称为一个抽
第二章营销信息与市场调研忠告之一: 拿出营业额的10去做市场调研专业的市场调研机构营销环境营销经理宏观环境因素3营销调研系统Y1第二手的来源To Be Continued营销调研人员在收集第一手时可以选择两种主要的工具:调查问卷:它是迄今用于收集第一手的最普遍的工具 仪器:机械工具在营销调研使用得较少4样本抽样营销调研的数据收集阶段是一个花费最昂贵也是最容易出错的阶段在进行调查进
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