产品在不同生命周期所采用的广告战略报纸引入期的市场特征与营销策略引入期内由于风险大花费多持续时间应越短越好因此导入期广告策略应注意两方面问题: 以创品牌为广告目标提高新产品知名度和消费者对产品概念的理解度及品牌商标记忆度开拓市场诱导消费者对新产品产生初步印象和需求愿意尝试新产品并逐渐接受新产品 采取告知性广告策略广告诉求偏重于理性 教育强调新产品概念带给消费者的具体利益通过对产品性能特点等
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品牌生命周期创立品牌是一种竞争策略,为了防止别人的产品取代自己的产品,企业就会想方设法建立自己的品牌,以便更好地控制市场。可以说,品牌的产生是竞争的结果。一位经济学家说:创立品牌不仅是保护产品的关键,而且促使其发展的重要原因。品牌也象动植物一样,也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。产品在市场上的销售情况以及获利能力随着时间的推移而变化。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样,从诞生、成
第9章新产品开发与产品生命周期战略《市场营销原理》新产品开发与产品生命周期战略新产品开发战略新产品开发过程管理新产品开发产品生命周期战略产品和服务的其他问题主题概览新产品开发战略收购指购买整家企业、专利或生产许可证以生产此新产品新产品开发指自己研究和开发的、改进或调整的产品和新品牌获得新产品的两种途径 新产品开发新产品失败的原因新产品开发过程新产品开发的主要阶段新产品开发过程构思产生
百事可乐在不同生命周期的营销(广告)策略 ————10市场营销10301109陈信梅10301107陈水金企业的市场营销战略必须适应品牌生命周期的发展变化随着品牌生命周期的变化企业必须相应改变该品牌的营销战略这是企业在动态市场上能否生存和发展的关键百事 可乐在不同时期的不同战略同样出彩 一导入期——以生产观念为中心阶段向以推销观念为主导阶段的转型请明星代言
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