第四章 市场营销环境【单项选择题】1_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人A.供应商 B.中间商C.广告商 D.经销商2_________主要指协助企业促销销售和经销其产品给最终购买者的机构A.供应商 B.制造商 C.营销中间商 D.广告商3_________就是企业的目标市场是企业服务的对象也是营销活动的出发点和归宿A.产品 B.顾客 C.利润
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场营销环境42020221Ch04 市场营销环境第四章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义及特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章结构提示42020222学习目标明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响认识市场营销环境与营销
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场营销环境第四章 市场营销环境●第一节 市场营销环境的含义及特点●第二节 微观营销环境●第三节 宏观营销环境●第四节 环境分析与营销对策要点:●宏观环境●微观环境●营销信息系统●市场调研●新经济环境对营销的影响学习目标●明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成●了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影
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小故事:山不过来我过去 经 济财务部门机构市场(Government Markets)二宏观市场营销环境新技术引起的企业市场营销策略的变化 1)产品策略 2)分销策略 3)价格策略 4)促销策略新技术引起的企业经营管理的变化新技术对零售商业和购物习惯的影响 中间商跳槽:惟利是图有奶就是娘 竞争对手挖墙角:职业经理人气势胜过老板 中间商讨价还价:你不给我让利我们都不给你干 新
第四章市场营销环境分析 【学习目的和要求】 在现代市场经济条件下企业必须建立适当的系统采取有效的措施经常监视和预测其周围的市场营销环境的发展变化并善于分析和识别由于环境变化而形成的主要机会和威胁及时采取适当的对策使其经营管理与其市场营销环境的发展变化相适应在学习本章时要注意了解市场营销环境对市场营销管理的重要影响作用理解微观环境与宏观环境的主要构成掌握分析
第2章 市场营销环境一单项选择题1影响消费者购买行为的因素中社会阶层属于 ( )A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素2我国人口趋于老龄化家庭规模趋于小型化人口流动性增大等特点这一现象属于企业宏观市场营销环境中的 ( ) A.经济环境 B.人口
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Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level 武汉科技大学中南分校市场营销精品课程组 2008-12第二章 市场营销环境武科大中南分校市场营销精品课程组
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 市场营销环境第三章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义 一分析市场营销环境的作用 二市场营销环境的基本特点第二节 市场营销环境的构成因素 一市场营销的宏观环境 二市场营销的微观环境第三节 经营者对市场环境影响的对策 一营销环境机会与威胁评估 二经营者对营销
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