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国际市场营销调研是指企业以国际市场和国外消费者或用户为对象以掌握国际市场营销环境中各种因素的变化及其相互关系为目的运用科学的手段和方法系统客观地搜集记录整理分析与企业国际营销有关的各种信息以便为企业的国际市场营销决策提供科学依据的活动1定义问题912223242
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【引导案例】1.母国的推销人员 2.目标市场国的推销人员 3.第三国的推销人员 三国际广告决策(四)国际广告代理机构选择 国际公共关系策略国际公共关系策划模拟实训
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch16 国际市场营销第十六章 国际市场营销第一节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销环境第三节 国际目标市场选择第四节 进入国际市场的方式第五节 国际市场营销策略本章结构提示42120221Ch16 国际市场营销学习目标了解国际营销的发展和理论基础认识国际营销的特点和意义知晓怎样分析国际营销环境明确国际市场细分和目标市场选
市 场 营 销 学市 场 营 销 学市 场 营 销 学 第十六章 国际市场营销一单击此处编辑母版文本样式 正文单击此处编辑母版标题样式 学习目标第一节 国际市场营销环境概述第二节国际市场营销具体环境第三节国际战略联盟概述第四节国际战略联盟的形式第五节 国际战略联盟管理学习目的1.了解国际市场营销的特
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 国际市场促销策略 国际市场促销是企业将产品或服务的有关信息通过传播给消费者帮助消费者认识商品或服务所能带来的利益诱发消费者的需求激发你们的欲望促进你们采取购买行动以实现销售的活动是国际市场营销组合的一个重要部分从形式上分它主要有四种方式 :国际广告 国际市场人员推销国际营业推广国际公共关系第一节 国际广
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十六章 国际市场营销一国际市场营销的概念二国际市场营销的理论基础三国际市场营销与国际贸易的异同四国际市场营销与国内市场营销的异同五开展国际营销的重要意义第一节 国际市场营销概述第十六章 国际市场营销一国际政治法律环境二国际经济技术环境三国际社会文化环境四21世纪的国际市场营销环境展望第二节 国际市场营销环境一选择国际目标
国际营销战略制定:4P61WTO和北美自由贸易区欧盟地区域性自由贸易区的迅速成长4越来越多的企业寻求开拓海外市场取利润115 464 50 377 50 138 46 485 40794 35 350 32 700 28 749 23 398 21 17412 国内环境(不可控因素) 地理和基础设施 6如何克服SRC四国际市场营销阶段26 国内营销延伸国别营销全球营销
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