广告的定义:广告是为了某种特定的需要通过一定形式的媒体公开而广泛地向传递信息的宣传手段广告有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告非经济广告指不以盈利为目的的广告又称效应广告如行政部门社会事业单位乃至个人的各种公告启事声明等主要目的是推广狭义广告仅指经济广告又称商业广告是指以盈利为目的的广告通常是商品生产者经营者和消费者之间沟通信息的重要手段或企业占领市场推销产品提供劳务的重要形式
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 媒体广告价值的测量与评估(上):媒体量的评估媒体评估通过评估工具的运用比较媒体类别中各载具的效率与效果提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据媒体广告价值评估数据的作用(以电视媒体为例)媒体评估工具量化评估:广度(媒体的接触人口)质化评估:深度(媒体的说服效果)媒体量的评估的三个角度受众媒介区域受众角度:了解目标对象在
一为什么学习广告媒体广告业务流程图广告主(委托广告业务)→广告代理(制作广告)→广告媒体(发布公告)→广告受众(一)广告媒体是广告活动的必备因素广告效果 = 创意 媒介影响范围 -1010 010投放全额 1020 8090(二)广告媒体在很大程度上决定广告的成本和效益 (案例:宜家旧电梯改造计划 改变很简单)(三)广告媒体是广告创意和广告效果的重要影响因素二什么是广
广告媒体★教学重点 1熟悉不同广告媒体的特点2熟悉不同媒体广告的特性★ 教学内容§1 传统四大媒体及其广告特性? ?广告媒体——广告信息传播的物质载体或中介工具一报纸及报纸广告 报纸作为传统媒体之一带有较强的说服深度非常适合那些读者相对关心度高的需要承载复杂信息的广告在中国由于报纸拥有很高的阅读率且主要覆盖人口集中在都市地区所以一直是同电视媒体处于同样重要地位的媒体选择(一)报纸媒
一名词解释软性广告:形似报纸正文内容为广告信息是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中从而达到广告效果的广告事件媒体:又称活动媒体是指企业或组织在战略营销思想的指导下通过策划组织和利用具有名人效应新闻价值以及社会影响的人物或事件吸引媒体社会团体和消费者的兴趣和以求提高企业或产品的知名度美誉度树立良好的品牌形象并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式体育营销:主要就是借助冠名赞助等手段通过所赞助的
第一章 绪论(媒体发展史)1.广告媒体的概念 媒体又称媒介是人借助用来传递信息与获取信息的工具渠道载体中介物或技术手段广告媒体是指传递广告信息的载体凡能在广告主与广告受众之间起媒介或载体作用的物质都可以称之为广告媒体或广告媒介它是信息的一种运载工具 IT类 媒体的种类电视广播报纸杂志3.报纸的制作(1)使用占优势的广告因素(2)保持统一风格(3)明确广告对象(4)使用突出醒目的标
富媒体广告富媒体广告(rich-media advertisement) HYPERLINK =瀵屽獟浣撳箍鍛action=editsection=1什么是富媒体广告 富媒体广告是基于 HYPERLINK 瀵屽獟浣富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片Flash广告等)通过在大流量的 HYPERLINK 闂ㄦ埛缃戠
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广告媒体调研一报刊媒体1.优越性:影响广泛传播迅速可及时传递相关信息简便灵活制作方便费用较低信赖性强借助报纸的威信可提高广告的可信度2.局限性:报纸刊登内容庞杂易分散对广告的注意力印刷不精美吸引力低广告时效短重复性差只能维持当期的效果二杂志1.优越性:广告宣传对象明确针对性强有的放矢广告会同杂志有较长的保存期读者可以反复查看因杂志发行面广可以扩大广告的宣传区域由于杂志读者一般具有较高的文化水
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