单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级一 创意策略八段锦1本次广告希望达到的目的和效果2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么3我们希望目标对象看了广告激起何种想法 会采取什么样的行动4产品的定位和独特点以及发展历史等5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点7广告要表现什么样的格调8预算限制媒体发布

创意 创意创意策略策略媒体计划价格经验 利益对象信息资源承诺政策市场提 案 秘 技 大 公 开秀Show目标观众导向成功提案9步骤总结10个提案要诀掌握演出的小环节心态与态度其实提案就是一场Show甚至可以说......就是一场娱乐演出只要登场就没有第二次机会给你NG重来暂停休息临时换角改换主题等等…..所以你只有一次机会来赢得观众的肯定与掌声秀Show拟模秀Show会唱演1W6秀ShowH秀Sh

创意策略活动策略媒体策略总体策略总体概算阳光环宇版权所有14 四月 20221I.D.LAVIE品牌发展规划14 四月 20222报告提纲总体策略实施进程创意策略媒介公关传播策略促销活动策略总体概算14 四月 20223总体策略实施进程总体策略14 四月 20224使 命目标规划明确每一阶段的品牌使命建立信息监测体系了解别人了解现在通过品牌发展管理系统塑造高标准的营业模式实现自己突破自己从而

按一下以編輯母片標題樣式按一下以編輯母片第二層第三層第四層第五層「智取芭蕉扇」分析創意策略能力訓練 角色想像自身比擬「智取芭蕉扇」分析 自身比擬的層次原型：孫悟空 形(空有其表)「我是有才能的有七二變功夫又好『口齒伶俐』……如果有芭蕉扇就最好」 態(有聲有色)「我的七十二變真是出神入化喜歡變誰就變誰我的金晴火眼一看便知他是誰還有我的分身術真是了不起」

Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird level创意人员该有的策略性思考接brief之前应该知道的事广告是什么广而告之贩卖产品骗人买东西资本主义的打手艺术……..广告是什么广告其实就只是说服说服自己说服partner说服客户说服消费者广告是一个说服的过程 沟通的行业广告策略

Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level做有激发力的创意创意按钮的思考原则及方法十五的月亮有你的一半也有我的一半每一个优秀创意的产出创作部和策划部的关系本应该如同：怎样才能两面讨好合作激荡促进把策略的思考带入创意的形成过

别克全新一代君越品牌定位与创意策略品牌定位的推导MAZDA 6MONDEOREIZACCORDSYLPHYMAGOTON品位档次沉稳内敛(商务)动感个性(私人)务实简练TEANAPASSATCAMRYLaCROSSENew RegalNew LaCROSSENew PASSATNew MAZDA 6新君越的市场格局市场空间：中高级轿车市场整体仍旧呈现上升趋势主流排量：２.4L为主流销售排量３.0L

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级这个行业从来都是主观者的天下主观是一种专业的视角客观则往往和旁观者联系在一起我们认为主观才是真正的客观从策略到创意只有主观者才能突破平庸非主流的观点就是主流观点偏激的视角往往是主视角为什么叫主观做小而美的巨兽和大理念彻底掰了的我们想摒弃：做大后利益挟持策略和创作的恶习想改变：专业高手被体制推到远离执行的金字塔尖的职场宿

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 创 意 广告行业一创意及广告创意 创意的定义第一节 广告创意的基本内涵 创意的定义Creative (《韦氏字典》) 某件事物被创造就在于其被产生被形成或将其变成现实 Creative　Strategy　创意策略创意的定义静态的定义：　　　创意是创造性的意念巧妙的构思动态的定义：　　创意是从无到有这一逻辑思想的产

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2010-8-11??4A广告创意方法一创意策略八段锦1本次广告希望达到的目的和效果 2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么 3我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动 4产品的定位和独特点以及发展历史等 5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么 6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级西安顶益企划培训提升我们的思维提高我们的技术激荡我们的头脑提升我们的思维1产品策略2广告诉求策略与创意策略3媒体策略1产品策略USP理论——罗斯·里夫斯Unique Selling Pronposition——独具特色的销售说辞 重视产品本身特性重视产品对消费者某一消费需求的满足并且这一特性是竞争产品不具有的 好产品

奥美创意培训　一 创意策略八段锦　1本次广告希望达到的目的和效果　2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么　3我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动　4产品的定位和独特点以及发展历史等　5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么　6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点　7广告要表现什么样的格调　8预算限制媒体发布的特点及频度　二发现创意的五个基本原则

东华理工大学2010—2011学年第 二 学期 广告策划与创意 期末考试试题A卷2结合实际谈谈消费者的心理细分结合实例谈谈产品线策略的优点4结合实例谈谈独特销售主张一填空题(13分)1品牌资产由哪四部分组成： 2产品整体概念由

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级这是一场演出这是一个剧本导演：蜀信实业主角：上锦美地配角：内环其他楼盘故事梗概：一个发生在成都红星路上的故事讲述了名为上锦美地的楼盘在20082008年年初以创意为目的掀起了成都这个温润城市激动创意的开始……第一幕扫描全城锦天国际总建筑面积：82437㎡住宅：36050 ㎡商务：21399 ㎡总户数：637户型区间：60—12

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