Network Optimization Expert TeamNetwork Optimization Expert Team先创兄弟工作室项目：影视创意广告团队成员： 负责人： 1队员：像照顾自己一样照顾队员你我一起 努力2文化：队员——技术文学知识储备社会现象分析广告发现新视界4沟通：沟通--亲切但有制度性行业规则1广告品质2创意性3广告传播时段地点方式……品牌力：树立品牌形象增加品牌

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 认识广告与媒介1媒介定义：信息的载体2从传播角度理解媒介3从产业角度理解媒介第一节认识媒介1各种各样的媒体传统媒体电视广播报纸杂志户外媒 体新媒体互联网数字电视电视IPTV移动电视小众户外新媒体2商业媒体的特性1大 众 性2付 费3可 控 制 性第二节认识广告广告在本质上是一种信息传播活动是广告主

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式第二章 广告文案的属性－－－广告文案一广告文案的概念:按照广告主的意图以及广告目标要求用文字形式将广告主题和创意表达出来广义的广告文案也称广告表现它的内容包括广告作品的全部如广告文字绘画照片及其布局等例如：报刊广告的广告文字不限于文字也包括色彩绘画图片装饰等狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分一般所讲的广告文案是指狭义的广

多媒体时代的广告创意思考陈培爱陈培爱 厦门大学人文学院副院长新闻传播系主任教授互联网络正以飞快的速度进人我们的生活它的使用预示着多媒体时代的到来并且逐步改变广告的发布方式由于受众可供选择的媒体剧增任何可以承载传播信息的工具都可以作为广告媒体应用因而从前美国的广告主在三大电视网播一星期广告就能接触全美90的人口而进人90年代以来同样的广告投入所接触的人口则下降60或者更少而且比率继续下滑平面

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章广告策划与预算第一节 广告策划的含义及特点什么是广告策划广告策划的含义 广告策划就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析推知和判断市场态势及消费群体的需求利用已掌握的知识情报和手段合理而有效地控制广告活动的进程以实现广告目标的活动 现代广告策划的意义2.广告策划的特点：目的性科学性灵活性广告策划的具体作用避免盲

由明确的主办人向不确定的受众所进行的单方面的信息沟通什么是广告简单说来：广告就是广而告之传递信息的过程对谁说广告 如何说如何传播说什么广告要解决的四个问题---对谁说就是要找出广告传播的受众广告受众：广告的接受者即广告发布者希望能够接受到看到广告的人广告受众可以是潜在用户也可以是老用户可以是竞品用户或者细分到某品牌的用户对谁说如何确定广告受众确定广告受众应考虑的因素：广告定位群体细分覆盖区域说

Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level312012??微传播手册V2.0微时代﹒微创新﹒微变革﹒微生活﹒微传播目录A.B.C.D.E.F.定义篇策略篇功能篇形象篇内容篇活动篇定义篇微博是什么具有什么特点微博是一个互动扩

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级——再小的老鼠洞也能钻进去百事减肥可乐佳洁士美白牙膏广告多棱镜广告是传播信息的一种方式目的在于推销商品劳务或说服人们接受某种观点广告的分类广告从它的最终目的来划分可以分为商业广告和非商业广告两大类广告的形式古代广告和现代广告广告知识园广告的定义商业广告商业广告是为了推销商品或劳务以求得利润 非商业广告指一些团体组织宣传

广泛覆盖 精准传播 深度影响目录:高端媒体资源(商务列车)中高端媒体资源(特快快速空调列车)中低端媒体资源(普通非空调列车)广泛覆盖深度影响精准传播无所不在的铁路传播网络确保——中国的铁路通往哪里您的广告就可以去往哪里受众层次根据车型车厢运行区间运行周期自然划分确保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体数个十数个数十个小时的漫漫旅途确保——广告的高浏览率准确记忆度有效到达率近乎百分之百华铁传

临沂三元广告文化传播私家车车体广告实施草案一项目定位 A 项目介绍在中国 私家车正成为具有一定购买力的家庭的必需品车辆在工作生活中的作用和功能正随着汽车社会的临近而逐步显现以车身作为广告传播的载体由来已久也历久弥新这就是我们确立项目的目的 B 简介项目实施后我将成为临沂市首家专业代理私家车车体广告的设计制作发布工作的专业性 二 市场分析 A 环境分析 1)当前行业政治法律环

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第三章 电视广告的传播效果第一节 电视广告的分类及特征一电视广告的分类广告类别：硬广告——企业为品牌或商品专门制作的广告片软广告——以专题节目出现的广告第一节 电视广告的分类及特征一电视广告的分类播出的方式：插播式节目式赞助式转借式第一节 电视广告的分类及特征二电视广告的特点优势：受众面广是最容易接触的媒体全面调动视听

广播电视广告名词解释广播电视广告：以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告因为它们均属于电波媒体也叫电波广告简答题广播电视的社会作用有哪些答：1使人体得到了延伸2缩短了空间的距离3改变着人们固有的思维方式思想观念使人与人之间的关系变更加和谐美好4丰富着人们的文化知识结构带给人们欢乐和愉快成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分5是现代广告最重要的传播媒体广播与电视广告有哪些共

单击此处编辑母版标题样式CIS与视觉识别我们从广告创意和艺术一章中就简略讲到了如何利用各种要素创意广告作品在第八章主要讲述如何运用广告手段把广告创意表现出来使之成为一个完整的广告作品但是在了解广表现的基本技巧和过程中不可忽略的遇到一个形象问题--那就是企业的标识形象使用标准这就是我们今天要讲的CIS战略与视觉识别 在广告传播中有个一般来说AIDMA的心理过程对企业形象的认识经历这样一个

单击此处编辑母版标题样式for：蓝创AE岗位职责交流谋划者不是Creative(创意) 不是Marketing(市场)而是胸怀乾坤左右逢源的项目谋划者AE是什么右倾的AE是甲方的守望者项目背景推广目的操作预算阶段规划……更多愿望欲求左倾的AE是乙方的守护者形象代表利益维护成本控制利润追求……更多愿望欲求两面派的AE在客户面前—— 广告传播建议者在创作人员面前 客户意图的代言

顺天通·御汤山 创作提报Flamingo CB 2010年5月30日目录 ContentsPART3— 视觉构建PART1— 策略回顾PART2— 产品定位PART – 1策略回顾将庭院园林温泉三大传播核心价值点转化为与客户生活情境高度结合的利益点通过情感关联形成记忆聚焦关键词：庭院园林景观温泉生活情境广告传播诉求：在自然环境中的生活享受调性：自然的精致的悠闲的品味考究的有生活情景的PA

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告文案什么是广告文案广告是一种信息传播活动而传播必须依靠传播者与传播对象共同理解的语言符号和非语言符号完成广告作品就是这些符号的最终载体广告文案advertising copy公文案卷旧时衙署中草拟文牍掌管档案的幕僚广告文案：广告作品文案作品中全部的语言

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级成功经理人 :.cgjlrGOLDEN GREATWALL GLOBAL勤于思考 善于沟通暨 南方高科广告传播合作建议南方高科品牌价值驱动力提升建议金长城国际广告工作过程P3M行业简报品牌案例广告版本监控终端网点走访业内人士访谈会议讨论双方合作机会综合解决的思路存在的问题一些说明管中窥豹只见一斑有

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级DREAM TOMNDREAM黑弧广告【万科城价值核心及阶段传播策略】万科城给什么风格形态社群圈子阶级部落风尚梦想格调意识回顾过去：行销目标：开盘认筹广告目的：吸引注意力传播效果：好坏参半 顺势聚焦了注意但是无支持点 不知产品

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告专业知识培训北京嘉和广告机构2011年10月什么是广告广告的概念广告的特点广告的要素广告的主要形式广告的本质是传播广告是为了某种特定的需要通过一定形式的媒体公开而广泛地向传递信息的宣传手段广告有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告非经济广

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《唐古拉国际剧场》2006年度合作传播推介北京宽视神州广告有限 2006.3 唐古拉国际剧场简介 传播价值评估 传播方式及费用目录CONTENT北京宽视神州广告有限北京宽视神州广告有限是一家实力雄厚经验丰富的广告媒体整合运营与代理销售.2004年——与北京宽视网络技术有限联合推出全国十