产品广告策划百科名片： 产品广告策划是企业经营过程中的最基本营销手段是保障企业产品顺利进行流通渠道的根本产品广告策划决定了企业的利润率和发展基础产品广告策划定义： 产品广告策划是指企业将产品推广上市过程中对产品进行的一系列的包装和宣传包括产品概念广告素材广告投放策略等中国广告策划专家孙洪鹤总结：广告策划核心目标就是对产品进行有效的传播加速产品流通产品广告策划具体内容 中国广告

再探新媒体环境下的广告传播　　新媒体新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进使广告主对新媒体的投放持续升温逐渐将投放于传统媒体广告的部分费用转移至新兴媒体新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果目前媒介生态环境下的传统广告已显生存困境在传统媒体中广告受到诸如网络等新媒体的冲击最大这是新老传播技术差异的体现也是传播技术对人们信息理念塑造后的必然结果传统广告的困境体现在经

广告原理与策划 ——主编 魏超第一章 广告概述第一节　广告的特性 一广告含义的演变 我们知道人类社会是由于生产力水平逐步提高而不断发展进步的劳动产品有了剩余后便出现了交换由此进一步产生了商品经济广告活动就是伴随着商品经济的产生发展而出现的广告含义也就有这样一个演变深化的过程二广告的含义 广义的广告是指所有的广告活动一切为了沟通信息促进认识的广告传播

举例和解释广告的四种功能广告作为一种传递信息的方式具有明确的目的性主要任务是有效地传递商品和服务的有效信息树立良好的企业形象与品牌形象刺激消费者购买欲望引导消费者购买行为而且广告能创造新的购买行为广告对其宣传的对象以及社会经济文化等基本作用和效能包括四个方面 (1)基本功能 即广义 广告的整体功能广告是一种大众性的信息传播活动因

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第八章 广告信息第八章 广告信息第一节 广告信息的构成与传播第二节 广告主题第三节 广告创意第四节 广告创意实施第一节 广告信息的构成与传播广告信息直接信息直接信息是指由通用符号传达的广告信息广告所要直接传达的关于产品服务或企业形象的信息构成直接信息的主要内容间接信息间接信

广告圈某创意总监语录 : damndigital 来源: damndigital 多媒体?无意又见此文 虽是老文 但温故可知新呐?01. 中国人爱说NOT 美国人则问WHY NOT 02. 做看图说话的广告者 腰斩03. 没有人爱看自说自话的电视广告 要会讲故事04. 广告是沟通 不是叫卖05. 我不反对你们看书 但要懂得怎么看06. 屏幕上同时出现两个画面 你要观众看什么07. 卖广告

广泛覆盖 精准传播 深度影响目录:高端媒体资源(商务列车)中高端媒体资源(特快快速空调列车)中低端媒体资源(普通非空调列车)广泛覆盖深度影响精准传播无所不在的铁路传播网络确保——中国的铁路通往哪里您的广告就可以去往哪里受众层次根据车型车厢运行区间运行周期自然划分确保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体数个十数个数十个小时的漫漫旅途确保——广告的高浏览率准确记忆度有效到达率近乎百分之百华铁传

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告文案什么是广告文案广告是一种信息传播活动而传播必须依靠传播者与传播对象共同理解的语言符号和非语言符号完成广告作品就是这些符号的最终载体广告文案advertising copy公文案卷旧时衙署中草拟文牍掌管档案的幕僚广告文案：广告作品文案作品中全部的语言

多媒体时代的广告创意思考陈培爱陈培爱 厦门大学人文学院副院长新闻传播系主任教授互联网络正以飞快的速度进人我们的生活它的使用预示着多媒体时代的到来并且逐步改变广告的发布方式由于受众可供选择的媒体剧增任何可以承载传播信息的工具都可以作为广告媒体应用因而从前美国的广告主在三大电视网播一星期广告就能接触全美90的人口而进人90年代以来同样的广告投入所接触的人口则下降60或者更少而且比率继续下滑平面

Midea精品家电十大城市路演策划　　　 陕西天汇广告文化传播有限 目录：一 前言二 市场背景分析三 市场概况分析四 微观营销环境分析五 市场调查及诉求重点六 活动策划细则七 活动总结（效果测试）八 经费预算九 结束语附：市场调查问卷一 前言 创业于1968

Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird level建立伊利品牌客户：伊利提报：奥美广告日期：2001年2月20日1今天我们要讲的…决不单纯是一个产品的传播而是伊利 --- 这个整体品牌需要做的事情2在一切开始之前让我们先来从各个角度看一下伊利…3全面审视伊利形象消费者产品

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级DREAM TOMNDREAM黑弧广告【万科城价值核心及阶段传播策略】万科城给什么风格形态社群圈子阶级部落风尚梦想格调意识回顾过去：行销目标：开盘认筹广告目的：吸引注意力传播效果：好坏参半 顺势聚焦了注意但是无支持点 不知产品

摘要：随着互联网应用的迅速普及网络平台成为当代大众的热门选择特别是近年来相当火爆的网络游戏更是受到年轻人的亲睐网络游戏作为一种新兴的娱乐方式进入大众生活并迅速形成巨大的消费群体在信息产业高速发展的今天网络游戏作为休闲娱乐平台的同时又逐步形成了一个极具市场价值的品牌推广平台和媒体消费平台——网游媒体并随着全球网络游戏市场的不断发展和广告主对网游媒体优越性的认识网游作为一个极具潜力的互动新媒体必

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级[从 策 略 到 创 意]杨石头200110奥美行销目标广告目标目标市场竞争范畴定位消费者承诺支持点调性广告创意沟通格式电扬(Young Rubicam)主张有纪律的创意商品广告需要解决的难题确定广告目的目标对象主要竞争者对消费者的承诺支持点表现要求广告创意沟通格式李奥贝纳强调Big Idea市场描绘品牌表现品牌与

mediapiaPresentationsPresentation for HC VisitFocusMedia Presentation for HC Visit 针对性不强广告信息传播频次少广告信息传播时效短受众用户换台率高广告投入浪费大广告投入成本高1分众性：目标群体细分全面锁定都市三高人群2生动性：广告传播影视声音相结合生动直观3强制性低干扰高：特殊空间特殊环境广告零距离接触不可选择4

第一章 广告媒体概述第一节 广告传播与广告媒体一传播的概念(更多尽在:.my5rx)1关系说 库利《社会组织》传播是人与人之间赖以生存和发展的关系——包括所有精神象征及其在时间上得到保存在空间中得到传递的方式它包括表情态度和行为音调语言文章印刷物铁路以及人类征服时间和空间的任何其他最新成果他认为传播是人们之间交往的手段以及关系成立的充分条件(社会关系角度)2符号

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告文化研究苏士梅绪 论广告文化广告文化广告文化学一关于广告美国《广告时代周刊》在1932年公开征求的广告定义 个人商品劳务运动以及印刷书写口述或图画为表现方法由广告者出费用做公开宣传以促成以销售使用投票或赞成为目的的活动 英国《简明不列颠百科全书》对广告的解释 广告是传播信息的一种方式其目的在于推销商品劳务影响舆论博得政治

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 广告策划与广告目标 第一节 广告目标的内涵与特征第二节 广告目标的内容与分类第三节 广告目标的制定原则及影响因素第四节 制定广告目标的方法 所谓广告目标是指在某一指定时间之内广告主对特定受传者所要完成的特定传播任务具体来讲就是广告主通过广告媒介将广告讯息

艾德思奇 数字营销行业者 1. 我们该如何选择沟通渠道 站在营销角度广告主期望传播应具备 … 记忆度好 好感度高 成本更低 可以被多次触及 可互劢沟通 接触频次 优质平台 消费者多元感性认知 由告知到沟通多元化的沟通方法不 内容

顺天通·御汤山 创作提报Flamingo CB 2010年5月30日目录 ContentsPART3— 视觉构建PART1— 策略回顾PART2— 产品定位PART – 1策略回顾将庭院园林温泉三大传播核心价值点转化为与客户生活情境高度结合的利益点通过情感关联形成记忆聚焦关键词：庭院园林景观温泉生活情境广告传播诉求：在自然环境中的生活享受调性：自然的精致的悠闲的品味考究的有生活情景的PA