单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级[从 策 略 到 创 意]杨石头200110奥美行销目标广告目标目标市场竞争范畴定位消费者承诺支持点调性广告创意沟通格式电扬(Young Rubicam)主张有纪律的创意商品广告需要解决的难题确定广告目的目标对象主要竞争者对消费者的承诺支持点表现要求广告创意沟通格式李奥贝纳强调Big Idea市场描绘品牌表现品牌与
1营销目标确定此目标系根据事实一般而言客户应当知道而且也希望我们了解我们知悉有关它(或品牌)真正目标的关键事实如非说服他如果仍然行不通那我们必须自行写出所认为的目标并争取客户的同意当然是在创意工作尚未进行之前紧接着也很重要的相关的营销目标总是如下述:可信的可完成的可了解的可衡量的最后再想下一步这些目标必须与预算相关联切勿试图用两毛钱改变世界
从策略到创作说什么关于三个概念:创意概念再看创作创意表现消费者洞察创意概念三:RTX这个企业即时通信管家是如此的好以至于能够让繁琐的文件遥远的距离消失创意表现:消费者洞察
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Stone yang 杨石头 2002-7-25创意简报创意简报是给创意人员的而不是与客户签定的协议三大注意广告的角色是改变世界而不是去描述世界业务人员面对的最大的陷井是他们自以为已解决了问题而事实上只是把问题转嫁给了别人创意简报是为了提供帮助的但大部分的简报读起来都象在求救无帮助就不会被尊敬业务人员就象鹦鹉在创意人员工
#
“大家都在谈创意,什么是创意?为什么要有创意?”Let’s make things better!人有了需求,就要满足,而在达到目的(问题)之前,寻求一个更有效的新方法,使问题得以解决,此种过程,就是创意。 发明改良重新定义 → 都是创意ex: 轮子 →齿轮 → 桌子 电脑 → 更薄小 → 因特网可携带 所以……创意的重点在于问题,而问题来自于需求。从不同角度看问题,然后改变问题,找不到答案,是因
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级[从 策 略 到 创 意]杨石头200110奥美行销目标广告目标目标市场竞争范畴定位消费者承诺支持点调性广告创意沟通格式电扬(Young Rubicam)主张有纪律的创意商品广告需要解决的难题确定广告目的目标对象主要竞争者对消费者的承诺支持点表现要求广告创意沟通格式李奥贝纳强调Big Idea市场描绘品牌表现品牌与
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级从创意到精益创业 ------对话龚焱一.创业的本质二.创业思维的演进三.精益创业方法论创业的本质用户痛点VS解决方案批注:创业
创业的本质以自我为中心开展创业天才式人物天才式创想成功点:探索执行商业模式有四个阶段:投放市场首次发货用户验证如何跨越鸿沟何为轴转案例 痛点和解决方案:Snapchat阅后即焚A(带有同理心的)头脑风暴 一个名为EMBRACE的公益组织想要帮助印度贫困地区的新生儿他们最初的设想是做一款免费的婴儿保温箱放在各个医院里经过实地观察后发现贫困地区的医院的各项设备使用率很低因为人们根本就没钱送医院最
创意从策略开始广告策略是简易的但是很难做好易学难精创意也是一样策略是什么?策略是行动的方向和蓝图 要达到什么目的? 要做什么? 如何做?在什么地方/什么时候做?策略包括目的和手段 战略 战术策略有不同的层次回到行销的范畴行销策略品牌策略传播策略广告策略行销策略行销是一场品牌之间的战争-攻占消费者的需求,在满足目标对象的同时,也获取相应的利润手段是攻占消费者的需求满足-份额之争占有目标对象的印象占有
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报