32pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28ptOgilvy MatherHeading 48pt品牌的故事Ogilvy Mather - Brand Stewardship今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争商界与投资者将认请品牌才是

浅谈品牌管理工作职责　　一品牌管理所担负的使命是创建培育以及提升品牌资产　　1品牌的价值在于品牌资产　　品牌是企业最为重要的无形资产品牌的重要性在于其是企业的重要资产品牌具有不可复制性也因此是企业核心竞争力的组成部分品牌管理的基本目标是创建培育以及提升品牌资产的价值　　2何为品牌资产　　品牌资产包含品牌认知度品牌知名度品牌忠诚度品牌联想和其他资产品牌资产是通过长期投资和营销努力建立的顾客心目

Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelIpsos Equity Builder ModelChina 2004 EquityBuilder模型的基本组成品牌健康品牌资产相关性熟悉程度独特性流行程度质量 品牌意识

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三讲 品牌资产第一节 品牌资产的概念一品牌资产的概念——三种概念模型 (一)财务会计概念模型： 着眼于对品牌提供一个可衡量的价值指标这种概念模型认为品牌资产本质上是一种无形资产因此必须为这种无形资产提供一个财务价值 不足之处： 过于关心股东的利益集中于短期利益

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth levelPage Click to edit Master title styleBPO Mark

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Top Result Beijing Professional Service品牌资产解析(Brand Equity)我们常听到一句话问：为什么要做广告答：为了扩大产品知名度有了知名度销售就能提升仅仅这么简单吗有了产品知名度产品销售就能跟上去吗NO影响销售的品牌因素有很多品牌资产Brand Equity品牌忠实度

关于品牌资产研究文献的综述摘要：随着品牌竞争时代的到来品牌在市场竞争中的作用越发显得重要品牌资产就其概念评估方法如何实现其增值以及如何维护方面是企业的问题随着信息化的到来人们逐渐将视线转向网络而此时基于网络的品牌构建对企业品牌资产的经营方面提出了新的挑战关键字：品牌资产概念评估方法增值维护导言：随着市场经济的快速发展技术的进步和消费者需求的快速变化产品生命周期越来越短产品的同质化现象越来

后来者金六福酒业企业所拥有的品牌资产跟酒这种产品一样往往会随着时间的流逝而增值好酒大都是上了年头的酒领先的酒业品牌也大都是历史悠久的品牌2009年根据市场份额和品牌价值在中国酒业市场排名第一的是在公元1704年就已经得名历史可以追溯到汉朝的茅台酒排名第二的是创始于明朝初期1929年正式获名的五粮液而排名第三的则是成立仅仅12 年的吴向东旗下的华泽(下辖金六福销售金六福投资华悦酒行和香港金

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Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelClick to edit Master title style国际工商管理学院MARKETING MANAGEMENT IN CHINA第九章 建立品牌资产Building Brand Equity第九章要回答的问题品牌产什么如何建立品牌什么

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌核心价值品牌核心价值定义 概述：品牌资产主体部分品牌利益点与个性创建品牌的关键 国内品牌现状：漠视品牌核心价值信天游广告促销而非品牌资产积累民族品牌30年发展失误：缺乏品牌核心价值战略(而非战术)价格战使产品与品牌分离品牌核心价值内涵功能性价值：质量功能设计产品特点→区隔概念(品牌属性)→独特卖点精神价值：消

关于品牌资产研究文献的综述王小英江西财经大学工商管理学院08市场营销2班摘要：随着品牌竞争时代的到来品牌在市场竞争中的作用越发显得重要品牌资产就其概念评估方法如何实现其增值以及如何维护方面是企业的问题随着信息化的到来人们逐渐将视线转向网络而此时基于网络的品牌构建对企业品牌资产的经营方面提出了新的挑战关键字：品牌资产概念评估方法增值维护导言：随着市场经济的快速发展技术的进步和消费者需求的快

Section headingFirst level headingSecond levelThird levelFourth level品牌和品牌资产 岗前培训课题系列 智鑫团队 王良俊 一.何谓品牌(一)品牌是什么品牌与产品之间的关系产品是提供给市场能满足人们某种需求的任何东西包括有形的物品无形的服务组织观念或它们的组合品牌是抽象

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第三章　品牌认知与品牌联想第一节　品牌认知第二节　品牌联想1第一节　品牌认知一品牌认知品牌认知度(Brand Cognitive)品牌认知是消费者认出识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系品牌认知度是品牌资产的重要组成部分它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准 用户或者消费者对于一个品牌的