单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 国际营销信息和调研失败案例后的启示 美国婴儿尿布头号生产商世界知名的市场营销战略之王宝洁跨国经营婴儿尿布的教训很有代表性 宝洁在80年代把美国市场上最受欢迎的婴儿尿布引出国界进入香港和德国市场在一般情况下宝洁每进入一个市场都要经过实地试营销以发现可能存在的问题但是这次宝洁认为尿布就
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级北京金蓝盟企业管理顾问.jinlanmeng制造企业的国际营销之路一国际市场营销的普遍性今天只有那些有能力从事全球营销的才能获得长期的成功 ——国际市场营销的普遍性国际市场营销的难点国际市场营销的发展阶段1-1 国际市场营销的普遍性国际
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级国际商务与国际营销(三)第6章 国际营销组合6.1 国际产品策略6.1.1 产品和服务产品有一些有形特征例如形状尺寸设计和包装还包括产品的质保及售后服务的程度产品零部件的可得性及对客户的态度此外还有无形的利益包括产品的可靠性和企业或品牌的声誉顾客决定购买某种产品是因为该产品具有满足他各种需要的特征企业可以提供一系列产品——产品
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第九章 国际促销决策本章主要内容第一节:国际广告第二节:人员推销第三节:营业推广第四节:公共关系第一节 国际广告一促销与促销组合二国际广告的特点与制约因素三国际广告信息决策四广告媒体的选择五广告代理商的选择一促销与促销组合(一)基本定义 促销既促进销售是企业对顾客进行的信息沟通与传播活动通过对顾客传递与产品有关的信息
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式第三章国际营销的政治与法律环境 任合一个从事国际市场营销的企业都应认识到:政治是经济的集中体现又对经济产生巨大影响当代社会任何经济活动都不可能独立于政治因素之外 政治环境是企业在国际市场营销中面临的一个重要而复杂的问题企业对此必须保持高
国际营销社会文化环境 主讲人 王荷琴第二专题1一国际营销社会文化环境的内容物质文化语言教育水平宗教社会组织观念2(一)物质文化物质文化是指人类创造的物质产品包括生产工具和劳动对象以及创造物质产品的技术物质文化包含的方面:交通运输状况通讯系统动力系统住房保健条件等3(一)物质文化物质文化决定人们的生活方式物质文化水平的高低直接影响国际营销的方式规模 4(
Cliquez pour modifier le style du titreCliquez pour modifier les styles du texte du masqueDeuxième niveauTroisième niveauQuatrième niveauCinquième niveau黄金价格波动对国际营销的影响4月18日上海黄金交易所黄金交易品种再度刷新历史新高其中黄金延期A