单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 国际营销信息和调研失败案例后的启示 美国婴儿尿布头号生产商世界知名的市场营销战略之王宝洁跨国经营婴儿尿布的教训很有代表性 宝洁在80年代把美国市场上最受欢迎的婴儿尿布引出国界进入香港和德国市场在一般情况下宝洁每进入一个市场都要经过实地试营销以发现可能存在的问题但是这次宝洁认为尿布就
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第九章 国际促销决策本章主要内容第一节:国际广告第二节:人员推销第三节:营业推广第四节:公共关系第一节 国际广告一促销与促销组合二国际广告的特点与制约因素三国际广告信息决策四广告媒体的选择五广告代理商的选择一促销与促销组合(一)基本定义 促销既促进销售是企业对顾客进行的信息沟通与传播活动通过对顾客传递与产品有关的信息
第4章 国际市场细分与目标市场选择1《国际营销》第4章41国际市场细分411 国际市场细分的概念1、市场细分(MarketSegmentation):是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群,每一个顾客群构成一个子市场,不同的子市场之间,需求存在着明显的差异。这一概念是[美]市场学家温德尔·史密斯(WendellSmith)于50年代首次提出。依据:顾客需求的异质性理论。认为凡是市场上
第十四章 国际市场营销策划学习目的与要求 通过本章学习要明确国际市场选择的基本方法熟悉进入国际市场的主要方式掌握进入国际市场的市场营销组合策略学会国际市场营销的组织与控制课程内容第一节 国际市场选择策划 企业要进入国际市场首先要解决进入哪个国家市场的问题这就要进行国际市场选择策划国际市场调研国际市场环境分析和国际市场细分对正确选择国际市场具有十分重要的意义
第十一章 国际营销风险管理经贸管理系主要内容 风险管理概述国际政治风险管理国际外贸风险国际经营风险第一节风险管理概述风险管理的含义风险管理的目标和方法风险管理的程序一、风险管理的含义1风险的涵义与分类(1)自然风险(2)人为风险2风险管理的涵义(1)风险管理(2)风险管理的需求(3)风险管理的工具二、风险管理的目标和方法1风险管理的目标2风险管理的方法(1)通过简单的经营活动消
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级国际商务与国际营销(四)第7章国际市场营销战略计划和控制7.1 企业战略7.1.1 企业战略企业将生产什么产品或者提供何种服务决定了企业的目标和使命7.1.2 实施战略的原因企业战略包括设计影响组织长期发展方向和活动范围的指导或规则组织试图达到什么目标如利润还是市场份额怎样才能实现目标政策是什么何时必须实现这些目标组织如何判断
Click to edit title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level第九章 国际营销管理 开篇案例学习目标正文参考文献开篇案例飞鸽飞向美国 学习目标1. 了解国际营销与国内营销的区别国际营销的发展阶段国际营销观念等基本知识2.掌握国际营销的基本思路:即战略4P
第6章 国际网络营销 国际市场信息采集 网络广告策略 国际网络营销的组织管理 网络客户关系管理 国际市场信息采集国际市场信息的特点: 市场信息量剧增 专业化职业化的信息机构发展迅速 信息处理现代化 国际市场信息采集国际市场信息分类: 经济信息 社会和政治环境信息 市场条件信息 有关技术环境的信息 有关竞争者的信息 国际市场信息采集国际市场信息的采集: 间接调查采集法直接调查采集法委托法 国际市场信
【引导案例】1.母国的推销人员 2.目标市场国的推销人员 3.第三国的推销人员 三国际广告决策(四)国际广告代理机构选择 国际公共关系策略国际公共关系策划模拟实训
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