品牌中药产业链延伸和第三终端先发优势中药行业2006年中期投资策略 招商证券研究发展中心张明芳二零零六年六月更为宽泛的品牌优势体现何在药品和大众消费品的共同属性是针对不同的消费人群的消费品品牌效应延伸具有一致性产业链延伸是其合理选择云南白药和广州药业下属的品牌企业依托强大的品牌优势迅速将产业链延伸至药品以外的牙膏和保健饮料领域创造了新的增长点第三终端的增量属于先发优势企业益佰制药是业内最早也最

母子品牌 说起大名鼎鼎的飘柔海飞丝潘婷等洗发水品牌人们的脑海里往往会与宝洁联系在一起作为世界性的日用品巨头宝洁几乎在宣传其所有的产品时都会加上宝洁优质产品的字句相比之下同是日化大腕的法国欧莱雅则把旗下的兰蔻赫莲娜碧欧泉植村秀羽西小护士等品牌进行分离式的独立宣传 　　显然同样作为品牌延伸的策略宝洁和欧莱雅走的是完全不同风格的路线作为世界上少数几个运用品牌延伸战略较为成功的企业宝洁所奉行的

成功与失败的品牌延伸案例分析品牌延伸概念与策略1.1 品牌延伸的概念品牌延伸(Brand Extensions)是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上以凭借现有成功品牌推出新产品的过程品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称而是对整个品牌资产的策略性使用品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占

第七章 品牌传播技巧篇品牌文化与品牌延伸品牌文化品牌延伸第七章 品牌传播技巧篇：文化延伸品牌文化品牌文化的涵义指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵建立鲜明的品牌定位并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同创造品牌信仰最终形成强烈的品牌忠诚物质文化精神文化有形资产：VI资金技术设备环境产品股票等无形资产：经营目标经营哲学价值观企业精神企业风气企业伦理道德品牌文化的内涵特

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级引领专业投资:RESEARCH.CSC引领专业投资郑 绮 zhengqicsc (010)65183888-84058 品牌延伸－从产品冠军到产业冠军九寨沟策略会议──食品饮料——2007.1.18 隐形冠军贵在哪

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级三品牌延伸策略的优势 品牌延伸作为企业发展的重要手段为许多品牌的扩张发展提供了最佳途径扫清了许多新产品进入市场的障碍充分运用了品牌的资源不仅是品牌的优势资源实现优化配置而且还

典型案例：阿玛尼的品牌延伸　　案例介绍　　用品牌延伸的方法阿玛尼的时尚帝国已经从纵向上涵盖了儿童青少年成熟男性及女性的不同消费群的需求从横向上看其又为不同群体推出了针对他们需要的全方位的生活方式体验包括服装配饰化妆品香水家居系列以及针对商务人士的钢笔系列等　　阿玛尼认为时尚潮流不应局限于服装鞋帽而是要全面覆盖日常生活如今富有前瞻精神的他又将目光投向了更为广阔的天地例如阿玛尼曾与韩国三星电子联

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级20101124??第六章 品牌延伸 从桃李杯我们学到什么童年的品牌记忆对企业来说拥有好的产品和丰富情感和联想的品牌才是最完美的品牌的精髓就是和消费者建立心连心的一种关系感动了吗对于80后的年轻群体来说对海尔的最初印象大都源自于童年时代的同名动画片这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象

试论品牌延伸策略及其应用摘要：品牌延伸是扩大品牌影响增值品牌资产降低新产品市场导入成本的有效手段对于中国企业而言在拥有了强势品牌之后如何进行品牌建设和品牌延伸提升企业整体品牌竞争力进而带动企业其他产品族群的销售成为一个现实课题本文从品牌延伸内涵及理论依据出发分析了品牌延伸策略给企业带来的好处同时结合实例探讨滥用品牌延伸策略可能产生的风险最后就品牌延伸的具体应用及企业实施中存在的问题提出自己的

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 品牌延伸与更新品牌延伸策略品牌更新策略第一节 品牌延伸策略品牌延伸提出背景 品牌延伸的内涵与类型品牌延伸的原因品牌延伸的正面效应和潜在风险品牌延伸的条件品牌延伸策略品牌延伸决策步骤品牌延伸的结果——品牌延伸频谱一品牌延伸提出背景 (一)品牌成为市场竞争的焦点 (二)产品寿命周期缩短使品牌延伸重要性增加 (三)品牌延伸

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第9章品牌延伸21世纪是品牌纵横的世纪品牌已成为企业最有潜力的资产品牌延伸成为企业发展品牌壮大的有效途径众多企业利用品牌延伸使销量增加企业壮大获得了很好的经济效益和社会效益然而也有一些企业在品牌延伸方面盲目运作缺少策略出现了不利于企业发展品牌发展的不良影响反为其所困伤痕累累品牌延伸是一门科学一种技术也需要技术手段我们应对其仔细

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级华帝品牌延伸定性研究报告1相关内容基本情况介绍总结品牌形象消费者价值观品牌提升方向品牌产品延伸方向详细内容2相关内容品牌形象部分华帝品牌评价部分海尔品牌评价部分美的品牌评价部分帅康品牌评价部分TCL品牌评价部分方太品牌评价部分西门子品牌评价部分3相关内容消费者价值观部分消费者心理理想的家电品牌对现有几个概念的评价适合华帝的概念