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    品牌延伸作为一种经营战略在20世纪初就得到了广泛的运用但是其作为一种规范化的战略理论则是在20世纪80年代后才引起国际经营管理学界的高度重视而这一理论传到我国则是到了90年代中期时至今日有关品牌延伸战略理论的研究在我国还处于初级阶段对这一理论的有关概念实施策略实施时的注意点等方面在业界还不是很明朗下面我就同大家一起探讨一下这一理论 一品牌延伸的概念和背景 1品牌延伸的概念 品牌延伸是指企业利

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    品牌延伸策略谈 中国包装   罗瑞雪   1999.01 品牌延伸策略有效降低了企业的促销费用大大提高了新产品导入市场的成功率因此品牌延伸已日益成为现代企业谋求发展的一种重要策略一种有效的营销手段本文系统的论述了品牌延伸的正面效应和潜在风险同时对采取品牌延伸策略中应该注意的问题进行了简要说明 品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或

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