单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告创作王苑丞 开始(做) (初次)做 意思 心愿 意料新颖独特的意思心愿料想新颖性独特性是创意的本质属性劝服性的信息传播活动弱对强消费者为主体注重生动性的创意与信息传输的手法有关落脚在图形文字音声动态上詹姆士·韦伯·扬：二原则五步骤智威汤逊：通过隐喻的方式把产品带到生活之中

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式电视广告文案创作主讲：四川大学广告.avi做广告文案所需了解的史上著名广告撰稿人2广告文案的基本观念1WWF广告.avi广告文案的基本观念时代语录：激扬文字的生命力Make LoveNo War兼爱非攻I have a dream一国两制做人要厚道动物凶猛谁动了你的奶酪出来混迟早都是要还的我爸是李刚信春哥不挂科不想当厨子的裁缝

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如何创造具有销售力的广告选摘自《广告大师奥格威未公诸于世的选集》大卫.奥格威 著 庄淑芬 译机械工业出版社最重要的决定：我们发现广告对销售之影响最主要在于此一决定：你该如何为产品定位广告活动之结果取决于商品如何被定位一旦定位决定之后广告创作才能开始调查极有助益请三思而后行2大承诺其次的最主要决定就是：你该对顾客承诺什么一个承诺不是宣言不是主题更不是口号它是提供给消费者的利益点对消费者承诺一个

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级生活中的语文广告多棱镜请你欣赏以下有创意的广告广告大家说 优秀的广告语用语亲切表意准确富于韵味令人过耳不忘你熟知哪些优秀的广告语呢一分钟内比一比谁说的广告语最多活动目标1知识目标：了解有关广告的知识 2能力目标：掌握理解鉴赏广告撰写广告词 3情感目标：培养学生课外学习

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第九章 广告创作广告创作的基本要求广告文案的创作广告画的创作当代国际广告创作的新特点第一节 广告创作的基本要求真实性科学性思想性艺术性第二节 广告文案的创作广告标题创作口号广告写作广告正文的创作一广告标题创作广告标题概念：广告标题指广告文的题目又称广告导语是广告主题的反映有画龙点睛之效功能：(一) 吸引注意力(二) 传递主要的

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