单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级文 化 市 场 营 销主讲人：陈 恒 文化市场营销环境文化市场营销信息系统市场调查与目标选择文化市场机会细分与定位文化市场竞争者文化市场消费者文化产品营销组合文化企业营销管理理 论 篇图书市场营销报业市场营销音像市场营销演出市场营销娱乐市场营销文化旅游市场营销会展营销实

第一章文化市场营销环境?学习目标通过对本章的学习学生应掌握如下内容：1. 文化市场营销环境的内涵2. 媒介环境对市场营销的影响3. 文化企业营销组织的设计导言市场是一个开放的巨系统文化企业作为市场的一个组织细胞也不是存在于一个真空环境内而总是在一定的外界环境和内部小环境共同作用下为社会和消费者提供文化产品和文化服务—产品生产和市场营销它在营销过程中必然会与社会的生态系统市场环境的各个方面发生