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Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelOgilvy MatherRef:TNSELLINGWEL-2rcIn the beginning was the ideaIdea 是一切的起源Our Simple Selli

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级这个行业从来都是主观者的天下主观是一种专业的视角客观则往往和旁观者联系在一起我们认为主观才是真正的客观从策略到创意只有主观者才能突破平庸非主流的观点就是主流观点偏激的视角往往是主视角为什么叫主观做小而美的巨兽和大理念彻底掰了的我们想摒弃：做大后利益挟持策略和创作的恶习想改变：专业高手被体制推到远离执行的金字塔尖的职场宿

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告创意设计理论 ——成功创意的特征主讲人：何彩霞课题简介 ● 学习内容及重点：学习成功创意的特征并 体会怎样使自己的点子成为一个成功的创意 ● 主要教学手段：充分利用多媒体通过经典实 例的讲解帮助学生理解一.成功创意的特

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级及时沟通作品集时代糖果社区候车亭报纸微博笔记本ECO·城中珠九悦和达城可乐蜗候车亭地铁篇购物篇运动篇报广十二星座白羊座金牛座双子座巨蟹座狮子座处女座天秤座天蝎座射手座摩羯座水瓶座双鱼座懒女人和达城浪漫的十三站候车亭校园海报新浪微博方案一新浪微博方案二新浪微

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式第三周广告创意班级：2009级装潢艺术设计课型：讲授主要内容：广告创意的涵义广告创意的前期分析广告创意的原则广告创意过程及思考方法广告创意表现第一节 广告创意的涵义广告创意 创意：创造性的主意点子想法.广告创意：能使广告达到促销目的的独特方法 第二节 广告创意的前期分析广告创意的前期分析即市场分析市场分析是广告创意产生的

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级平 面 设 计 理 论秦蔚专业策划平 面 理 论 之创 意 设 计创意设计广告创意是表现广告主题的新颖构想是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动它是科学与艺术结合的产物是广告的思想内涵和灵魂是具有说服力的要素 广告创意常用方法

中国最经典广告语大全美容院广告:立即下斑禁止痘留殡仪馆广告:烈火中永生医院广告1:分手了就别再回来找我医院广告2:不管你的病有多重只要能来包管让你腰也不酸了腿也不疼了想不康复也是不行了公安局广告:因为我存在所以我悲哀因为我消失所以我幸福服装店广告:你出钱我出血你高兴我跳水理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗电脑专卖店广告:拥有我你将不再是出土文物饭店广告:民以食为天我

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告策划与创意2010年3月第一章 绪 论 第一节 广告的内涵一广告的概念(一)广告的词义溯源 广告一词最早源于拉丁语有吸引人心引起注意带有通知诱导披露之意 Advertise → Advertisement a citizen han

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级10172012??2001-2010十年小纪念地产混圈圈仅供朋友共享欢迎校正增补世纪瑞博七天创镇纪七宗罪揽胜广告总统们都是有想法的人美国总统罗斯福说过：不做总统就做广告人于是这个世上广告人的数量远远超过了总统的数量由此可见有想法的人不被广告左右匡衡是有想法的人这个西汉的大师小时候住的房子很糟连灯都没有晚上看不了书后来他想了个

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级方 法 篇广告设计的表现广告设计的图形制作广告设计的构成要素广告设计的版面编排平面广告设计广告设计的表现在广告设计的最佳创意确定之后就要选择最佳的表现方案将创意的内容充分地表达出来这项工作可分为两个方面:广告设计的表现手法和广告设计的表现形式1.广告设计的表现手法 广告设计的表现手法多种多样要选择其中最适于表达创意

李奥贝纳的88条创意语录 如果你不愿意将自己当成消费者那么你根本就不该步入广告这一行我们生活的真正的目的便是通过创意或点子为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩人们经常问我为什么选择了广告而事实是广告选择了我广告没有永久不衰的成功既是不考虑道德因素虚假不诚实的广告总被证实无利可图做生意的唯一目的就是服务大众而做广告的唯一目的就是对大众解释这项服务占领市场必须占领消费者的心我从未见过在任何真

M叁SHANGHAIM叁SHANGHAIM叁 SHANGHAI创意简报的撰写这是一份创意简报看上去是不是很奥义能写这个是不是很吊创意简报与工作单有什么不同 工作单 ：只是单纯的通知开始一件工作并且清楚的与其他工作分开创意简报：是对创意人员在策略方向上的说明它客户部对产品和消费者分析的精髓创意简报与工作单有什么不同 创意简报 ：1． 这个工作是什么2. 这个广告能做到什么诉求对象是谁消

中国传统文化与广告创意孙蓉(北京联合大学广告学院北京100095)摘要：随着北京奥运会的圆满落幕中国文化热在全球范围内不断升温在全球经济一体化和多样化的变革中广告创新成为当今广告中的创意启示点具有中国传统文化元素的本土广告给受众留下了深刻的印象但有些广告却没有读懂中国传统文化中的深层涵义没有理解文化元素符号的使用意义使得很好的创意被大众唾弃和批判关键词：传统文化民族感情广告创意价值核心本土化

摘要：广告创意和广告策划是现代广告运动的两个维度那么在某种意义上其他不少概念如广告定位广告调查广告主题广告创作广告设计广告传播等皆可在以广告创意和广告策划作为参照系的背景下找到相应的坐标因而相互之间亦得以有效区分所有这些有力的显示了本研究对于廓清人们关于广告创意和广告策划概念的认知以及科学构建广告学科理论体系的积极意义关键词:广告 策划 创意1 广告策划与广告创意的关系综述作为一个受

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告作品与广告创意 广告作品广告信息：直接间接——广告主题(核心)广告主题：广告目标要素信息个性要素消费者心理要素构成：主题重点表现形式——视觉的听觉的文字的视听结合的广告创意 广告创意一何为广告创意1创意(idea creative):创造性思维意念或想法(广义范畴：可以存在于任何需要创造性思维和创造活动的领域是

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 广告创意与表现 导页 ： 高高兴兴上班去平平安安回家来 吃不了兜着走 磁化杯磁化杯你一杯我一杯一杯一杯又一杯 好羊出好毛好毛纺好线好羊好毛好线抵羊毛线 喝了娃哈哈吃饭就是香 孔府家酒让人想家

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级电视广告主题 电视广告主题是一则电视广告传达内容的中心思想任何一则电视广告实质上都包括说什么和如何说两部分主题即指说什么它是创经过广告主企业目标的理解对产品特性的认识及对市场的消费者需求等种种因素的观察分析思考而提炼出来的诉求重点或者叫广告主张广告概念广告意念主题始终主导着广告表现的一切决定着电视广告作品的格调与价值主题的

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级大家充電一起飛事业一部充电第一课大家总会说地产广告不同于常规品牌广告因为品牌广告的塑造空间更大可以玩的技巧更多手段更高超比如——可以很夸张把儿童的玩具水枪做成一次冲突事件可以很梦想哪怕梦想得很幼稚很简单可以很诱惑哪怕这诱惑根本没有钱可挣可以很严谨严谨到令人嫉妒可以很经典让很多人顶礼膜拜可以玩小技巧即便手法落伍也不会让人生厌可以

博思堂地产广告策略攻略一【策略基础】18点穴功：彻底分解楼盘楼盘是由18个点构成的考察楼盘需要从18个点进行判断有哪些特点因为这些特点就是你的核心竞争力和创意的原则点从别的楼盘中学习三个点应用到你的楼盘中提出你自己的观念1地块：水榭花都2文脉：南国奥林匹克3主题：四季花城4会所：东海花园5商业：星河湾6教育：蔚蓝海岸7交通：碧桂园8物业管理9总体规划：阳光棕榈滩10环境设计：硅谷别墅11立面