单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销理论及实务重庆大学　刘忠群第一讲市场营销概念及营销环境一市场营销定义 以消费者需求为出发点配合营销环境把产品价格分销促销作最佳组合实现企业的经营目标案例分析　　经济危机时一家向印刷厂提供纸张的批发因印刷厂不景气而受累 因需要减少作广告无济于事打折会赔钱转而采用了为印刷厂服务的办法　⑴用向印刷厂运货后的空车帮厂

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二讲 市场分析 宏观环境分析 微观环境分析 消费者行为分析 市场机会与威胁分析学习目标正确认识营销环境因素科学分析消费者行为如何把握市场机会规避市场威胁有效实施市场调查与分析 知己知彼百战不殆知己而不知彼一胜一负既不知彼又不知彼每战必殆(孙子兵法) 为什么要进行市场环境分析与调查环境不断变化回给企业产生机会和威胁跟踪

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2009年下半年周勇：市场营销(本科)《市场营销学》上海商学院管理学院周勇教授2009年下半年1第3讲：营销环境第一单元：营销环境概述第二单元：微观环境第三单元：宏观环境第四单元：SWOT分析2009年下半年2第一单元：营销环境概述理解环境与企业营销的关系区分企业影响企业营销的各类环境了解营销环境的特征如何应对营销环境的变化2

广告策划方案目录一前言………………………………………………………………………............................…… 二市场分析…………………………………………………………............................…………… 1营销环境分析……………………………………………………………………………….

第二章市场营销： 通过市场交易满足顾客现实或潜在需求的综合性的管理活动过程顾客满意：顾客对产品的实际感知的效用与他的期望相比较后所形成的愉悦或失望的感觉状况新旧营销观念的区别(p34)营销活动的出发点重点手段目标不同第三章市场营销系统：在有组织规范的市场交易 场所中所有相互关联的参与者市场及市场营销流程组合的有机整体营销环境的特点营销环境的差异性多变性相关性不可控制性目的性企业营销机会：企业

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级联想乐Phone广告策划市场分析营销环境分析消费者分析产品分析企业和竞争对手状况分析企业与竞争对手的广告分析营销环境分析：宏观环境分析微观环境分析市场概况营销环境分析总结中国市场宏观环境分析1 中国经济发展形势2 中国市场消费态势3 宏观环境总结我国经济近

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场分析(机会与威胁优劣态势分析)主要内容：环境分析消费者行为分析组织市场分析竞争者分析第一节 营销环境分析营销环境的基本知识营销环境要素微观环境分析宏观环境分析环境的综合分析营销环境的基本知识市场营销环境- 在营销活动之外能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量.营销活动要以环境为依据

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Chapter 2The marketing environmentThe marketing environmentThe external environment within which an organization carries out its marketing programs is largely beyon

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch04 市场营销环境第四章 市场营销环境1Ch04 市场营销环境第四章 市场营销环境第一节　市场营销环境的含义及特点第二节　微观营销环境第三节　宏观营销环境第四节　环境分析与营销对策本章结构提示2Ch04 市场营销环境学习目标明确市场营销环境的含义了解市场营销环境的构成了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响认识市

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场分析为营销政策的制订提供依据第一部分：正确认识营销环境市场营销环境的涵义(是指直接或间接影响组织营销投入产出活动的外部力量是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量)市场营销环境的类别(宏观环境和微观环境)市场营销环境分析的任务(明确现状和变化发展趋势)市场营销环境的两种发展趋势(机会和威胁)市场营销环境分析的目的(认识有限

目录：?前言：?在前言中应该概述广告策划的目的进行过程使用的主要方法策划书的主要内容以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解正文：?第一部分：市场分析?这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据?一营销环境分析?1企业市场营销环境中宏观的制约因素?(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势?总体的经济形势?总体的消费态势?产业的发展政策?(

Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level第二章 市场分析一市场营销环境概述第一节 企业营销环境市场营销环境包括宏观环境和微观环境或称为外部环境和内部环境微观环境要素是对企业营销活动过程和结果又直接影响的各种力量宏观环境

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级分析市场营销机会(一)营销环境分析 (marketing environment)为什么要研究营销环境任何企业都在特定的环境中生存环境变化日趋急剧机会之窗转瞬即逝寻找机会避免威胁环境变化影响顾客购买行为进一步影响企业营销方案区分流行趋势大趋势流行：暂时的不可预见的没有政治社会经济意义如服饰韩流趋势：持续时

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级1．3 网络营销的基本业务流程■ 网络营销的交易过程■ 网络商品直销的交易流程 ■ 网络商品中介交易流程 你知道开展网络营销应该从何处入手吗网络营销的内部环境网络营销的外部环境【做一做】：将班上同学分成两部分一部分负责完成列举属于网络营销的外部环境的条件或要素有哪些另一部分负责完成列举属于网络营销的内部环境的条

广告策划书(整体框架) 第一部分：市场分析 一营销环境分析 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 (2) 市场的政治法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 市场的文化背景： 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 这一市场的消

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三篇 市场营销环境和购买行为分析第一节　 市场营销环境的含义及特点第二节　 微观营销环境第三节　 宏观营销环境第四节　 环境分析与营销对策第五节 消费者市场与消费者行为影响因素第六节 消费者购买决策过程第七节 影响消费者购买行为的个体因素第八节 影响消费者购买

市场分析报告目录 HYPERLINK l _Toc291422306 一 营销策划的目的 HYPERLINK l _Toc291422309 二 企业背景状况分析 HYPERLINK l _Toc291422310 三 营销环境分析 HYPERLINK l _Toc291422311 (1)区域环境分析 HYPERLINK l _Toc291422312 (2)

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 Marketing Environment 第三讲 营销环境第三讲 营销环境Marketing Environment 对环境概念的理解环境：? ①周围的地方 ?②周围的情况和条件菲利普.克特勒

言：　　在前言中应该概述广告策划的目的进行过程使用的主要方法策划书的主要内容以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据　　一营销环境分析　　1．企业市场营销环境中宏观的制约因素　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：　　· 总体的经济形势 · 总体的消费态势